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圖解整合行銷傳播(2版)

為了解決可口可樂代言人台灣的問題，作者戴國良 這樣論述：

　　一單元一概念，迅速掌握整合行銷傳播的精華與內涵。 　　「行銷管理」必修基礎教材「升級版」與「整合版」。 　　實務應用導向，幫助讀者提升專業能力。 　　圖文並茂．容易理解．快速吸收。 　　整合行銷傳播（簡稱IMC）自1990年代以來，即被行銷傳播學界及實務業界所熱烈討論與執行。由許多廣告公司及消費品公司的行銷活動，皆充分顯示「整合行銷傳播」的重要性。就效益而言，它所帶來的成果亦顯而易見。 　　作者在企業界從事行銷企劃與策略企劃領域多年，本書即以實務應用導向編寫，期待透過豐富的實戰經驗以及在行銷傳播、策略經營等相關課程的任課心得，對廣大的學子與從業人員帶來實質的幫助。

可口可樂代言人台灣進入發燒排行的影片

從新媒體時代中探討微網紅的興起與成功之道

為了解決可口可樂代言人台灣的問題，作者黃宣慈 這樣論述：

近幾年「網紅」這詞彙不斷出現在我們生活周遭中，而現代的廣告傳播模式也不再是一般傳統媒體的電視廣告傳播，或是邀請藝人、明星代言商品，取而代之的是以網紅作為行銷的主角，透過日常發文來傳達給粉絲重要的訊息，而從舊媒體轉變成新媒體這段期間，便是網紅慢慢崛起的重要階段，當中也包含各種粉絲數層級的網紅，他們的成功也使我們邁向更多元的消費模式，甚至能透過他們獲取更多生活中的知識，充實我們的生活，本研究又以近期備受關注的微網紅作探討。 本研究透過探討網紅經營社群的成功，其中又微網紅的出現更備受關注，也想了解這個新名詞定義，同時也藉此研究檢視自己的不足，從而學習其他網紅好的地方，因為自己本身也有在經營社群網

站，目前也遇到一些瓶頸，更希望透過與其他網紅交流，進而了解更多不一樣的網紅他們的價值觀與經營方式，因此本研究以專家訪談的模式做為研究方法，並邀請了四位不同粉絲數的網紅，從而進行觀察，透過最直接的對談以及觀察網紅對談時的語調與應答方式更了解對方。 研究結果發現：不同網紅間都有自己獨特的經營模式，他們也並不是一直都很順遂，也有過低潮，甚至想放棄，但他們還是堅持到現在，而我以前常常會因為粉絲數或是按讚數太低而感到自卑，並認為粉絲數代表一切，擁有高人氣就才是成功的網紅，甚至開始會覺得自己是不是哪邊做錯了，但透過與四位網紅深入訪談後，完全改變了這些想法，更意識到當初經營社群的本質為何，經營好自己的社群

絕對不是一昧的討好粉絲，而是找出自我的風格，跟著自己的感覺走，傾聽自己內心真實的想法，且有個人特色，不再是被數字綁住。

品牌力量：無名小公司到全球企業帝國，麻雀變鳳凰的契機

為了解決可口可樂代言人台灣的問題，作者黃榮華,申珊珊 這樣論述：

「無聲的力量更震撼，品牌是一種格調，一種品味， 更是人們展現自我個性的途徑 」 　　■品牌營造成功，就是企業的成功 　　 ‧品牌先導的想法，是這個商業社會的普遍情況 　　許多人熬夜排隊只為了買到蘋果的新品，甚至出現蘋果產品收藏家，蘋果的魅力到底在哪裡？ 　　「品牌」不只是商業行銷的手法，更與消費者生活緊密結合，挑選產品先看品牌，已經是這個社會的普遍情形。有人盲目追求品牌；有人以品牌代言自己，藉由品牌傳達生活格調、個性態度。 　　■品牌文化，是品牌營造的核心 　　‧做出自己的特色，營造品牌文化 　　品牌必須要有自己的特色才能吸引消費者，被消費者記住，NIKE「Just Do I

t」傳達的品牌文化讓NIKE穩坐運動產業龍頭。 　　‧故事，是品牌的推手 　　故事反映生活、人心，觸動情感，品牌的故事如果可以打動消費者，勢必成為推動品牌發展的重要力量。LV、可口可樂、Tiffany……無一不是故事高手？！ 　　‧品牌借力文化，為品牌深入人心開路 　　文化早已開闢出進入人心的道路，品牌順著這條路走，可以順利到達目的地，正是近年文創產業大興的背後原因，以舊有文化號召，徵集出自己的隊伍。 　　‧品牌與品牌文化，魚與水 　　優秀的品牌離開品牌文化就難以發展，就像離水的魚無法存活，品牌文化對員工產生「導向、凝聚、激勵、約束」作用，對社會有「輻射、推動、協調」作用，是品牌發

展的關鍵。 　　■產品與服務，品牌的血肉 　　‧產品品質是品牌的DNA 　　消費者的使用體驗就是對企業的評價，品質沒做好，品牌說再多都沒用！ 　　‧服務讓顧客獲利，更讓企業獲利 　　顧客就是上帝，服務做好，不只可以減少虧損，更能贏得人心，獲得死忠顧客，做出口碑，無時無刻都在打廣告。 　　■經營管理，讓品牌走得長久 　　‧管理客戶關係，穩定財源 　　‧人性化管理員工，每個人都是你的分身 　　人才是企業最大的資產，「如果愛你的員工，他會百倍的愛你的企業」，與員工患難與共，企業共同前進。 　　‧嚴明紀律嚴格執行，關鍵時刻不出包 　　大企業的成功與「嚴謹的規範嚴格執行」是分不開的

，可以最大程度的保證企業的基本運作。 　　‧心懷社會，可以走得更好更遠：企業總是在社會發展的。 　　■商業策略，讓你異軍突起 　　‧富貴險中求，走別人沒走過的路 　　‧價格調整，企業變成不倒翁 　　適時的價格調整讓企業順應市場環境，不會因為市場打擊一敗塗地。 　　‧廣告不是砸錢就好，先做好市場調查 　　市場調查可以最大化廣告的效益，讓你一本萬利！ 　　‧商業策略適應市場，締造不朽傳奇 　　台積電因為正確的市場策略，成功崛起成為世界第一晶圓代工廠。 　　‧細分市場，小市場大利 　　正是不被重視的小市場，才能異軍突起創造巨大利潤！ 　　■廣告行銷，創造更大的市場 　　‧創

意廣告，明星代言……讓產品產生新連結，被消費者牢牢記住。 　　‧適當的優惠，吃虧就是占便宜 　　‧跟上潮流，讓品牌永遠在熱門話題 　　本書將品牌與文化創意、市場行銷、經營管理、商業策略等不同視角結合，經由大量真實品牌發展案例，全方位分析企業成功的關鍵，是最實用的商業兵書！  

廣告與股票報酬之關係 －以臺灣上市櫃旅館為例

為了解決可口可樂代言人台灣的問題，作者黃雅琦 這樣論述：

本研究探討廣告對臺灣上市櫃旅館股票報酬的影響，研究對象為15家臺灣上市櫃旅館業者，樣本期間為2009年1月至2018年12月，共計10年的月資料。由於樣本期間內每家業者上市櫃時間並不一致，故資料型態為不平衡追蹤資料（unbalanced panel data）。本研究首先探討廣告對企業股票報酬的影響，模型檢測結果顯示廣告與股票報酬之間為顯著正向關係，亦即當廣告增加時，會使股票報酬率增加；本研究進一步驗證廣告與股票報酬之間是否具有非線性關係，實證結果顯示兩者之間並不存在非線性關係。最後，由於投資人情緒已被證實是影響投資人交易及股票報酬的非理性因素，本研究驗證投資人情緒是否會對廣告與股票報酬的關

係造成影響。實證結果顯示投資人樂觀或悲觀並不會顯著改變廣告與股票報酬之間的關係。過去文獻指出廣告是旅館業廣泛使用的行銷工具之一，廣告增加時能為企業股價帶來正向報酬，因此，本研究結果可以提供旅館業者作為企業資源配置與行銷策略規劃的參考。