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從新媒體時代中探討微網紅的興起與成功之道

為了解決可口可樂代言人2021的問題，作者黃宣慈 這樣論述：

近幾年「網紅」這詞彙不斷出現在我們生活周遭中，而現代的廣告傳播模式也不再是一般傳統媒體的電視廣告傳播，或是邀請藝人、明星代言商品，取而代之的是以網紅作為行銷的主角，透過日常發文來傳達給粉絲重要的訊息，而從舊媒體轉變成新媒體這段期間，便是網紅慢慢崛起的重要階段，當中也包含各種粉絲數層級的網紅，他們的成功也使我們邁向更多元的消費模式，甚至能透過他們獲取更多生活中的知識，充實我們的生活，本研究又以近期備受關注的微網紅作探討。 本研究透過探討網紅經營社群的成功，其中又微網紅的出現更備受關注，也想了解這個新名詞定義，同時也藉此研究檢視自己的不足，從而學習其他網紅好的地方，因為自己本身也有在經營社群網

站，目前也遇到一些瓶頸，更希望透過與其他網紅交流，進而了解更多不一樣的網紅他們的價值觀與經營方式，因此本研究以專家訪談的模式做為研究方法，並邀請了四位不同粉絲數的網紅，從而進行觀察，透過最直接的對談以及觀察網紅對談時的語調與應答方式更了解對方。 研究結果發現：不同網紅間都有自己獨特的經營模式，他們也並不是一直都很順遂，也有過低潮，甚至想放棄，但他們還是堅持到現在，而我以前常常會因為粉絲數或是按讚數太低而感到自卑，並認為粉絲數代表一切，擁有高人氣就才是成功的網紅，甚至開始會覺得自己是不是哪邊做錯了，但透過與四位網紅深入訪談後，完全改變了這些想法，更意識到當初經營社群的本質為何，經營好自己的社群

絕對不是一昧的討好粉絲，而是找出自我的風格，跟著自己的感覺走，傾聽自己內心真實的想法，且有個人特色，不再是被數字綁住。