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國立成功大學 高階管理碩士在職專班(EMBA) 王凱立、顏盟峰所指導 左承懿的 信用卡行銷策略之研究-以S銀行為例 （2014），提出台中銀行信用卡年費關鍵因素是什麼，來自於信用卡、行銷策略、聯名卡。

而第二篇論文國立勤益科技大學 流通管理系 賴建榮博士所指導 蔡碧紋的 加油聯名卡屬性之滿意度與重視度對持卡忠誠度與持卡意願之探討 （2012），提出因為有 加油聯名卡、持卡滿意度、持卡重視度、持卡忠誠度、持卡意願的重點而找出了 台中銀行信用卡年費的解答。

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信用卡行銷策略之研究-以S銀行為例

為了解決台中銀行信用卡年費的問題，作者左承懿 這樣論述：

信用卡的技術門檻不高，各發卡行的信用卡產品與服務會互相模仿，客戶忠誠度也會降低，如何讓新客戶申辦信用卡及維持客戶持續用卡意願，是各發卡行獲利及保持競爭優勢之關鍵因素。未來信用卡之行銷策略應該如何訂定，如何有效分析及挑選適合客群，給予適合的產品、服務、活動及定價，以提升相關的經營績效，值得我們深入進行探討。本研究根據相關研究理論及個案銀行分析，歸納出以下研究結論-一、信用卡行銷策略：(1)就產品策略上，需建立完整的信用卡產品線，發展出全功能及具便利性的支付工具；(2)就通路策略上，需加深與聯名通路的合作，強化分行自有通路效能，長期維繫通路關係，積極開發網際網路通路；(3)就價格策略上，需維持免

年費政策及落實風險差別定價；(4)就推廣策略上，新卡需取得主要費用支出配置，加深促刷活動優惠，並依不同貢獻度客群提供差異化的行銷方案。二、信用卡經營關鍵成功因素：(1)需找對消費通路，發行大型聯名卡，持續提升發卡量；(2)應強化卡片本身權益吸引客戶的程度，並與消費通路深度結合，以提升客戶信用卡皮包佔有率(share of wallet)，促進簽帳金額成長。

加油聯名卡屬性之滿意度與重視度對持卡忠誠度與持卡意願之探討

為了解決台中銀行信用卡年費的問題，作者蔡碧紋 這樣論述：

本研究主要在探討台中地區三大加油站企業體，分別為台灣中油(股)公司、台亞石油(股)公司及全國加油站(股)公司之加油聯名卡持卡人，對所持聯名卡提供之服務屬性、優惠項目及企業形象之滿意度、重視度與持卡忠誠度、持卡意願之關係。研究以發放問卷的方式進行，有效問卷416份，並以 SPSS 統計軟體作為分析工具。研究結果發現:1.持卡人對加油聯名卡優惠折扣滿意度高於企業形象滿意度；持卡人對加油聯名卡發卡銀行重視度高於企業形象重視度。2.持卡人對聯名加油優惠折扣與企業形象之滿意度對持卡忠誠度有顯著影響。3.持卡忠誠度對持卡意願有正面的影響。4.台灣中油聯名卡企業形象滿意度高於全國加油站聯名卡；台灣中油聯名

卡整體重視度優於台亞台塑聯名卡；台灣中油持卡者忠誠度比全國加油站高。5.IPA分析發現三家加油聯名卡之持卡者，對於所屬聯名卡所提供之各項服務或優惠之滿意度與重視度落點，出現意見與感受相近之現象。另台灣中油聯名卡持卡者對收取年費項目重視度高，卻較不滿意，以目前台灣中油聯名卡客群量最大，銀行及加油站業者需先針對這項目進行改善，以提高持卡者之滿意度。

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