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強勢品牌成長學：從行為經濟學解盲消費心理，關鍵六步驟打造顧客首選品牌

為了解決吉祥物設計費用的問題，作者王直上 這樣論述：

數位時代，更要鞏固消費者的品牌認知！ 第一本用科學證據解讀消費行為， 帶你從策略到實踐，完美打造強勢品牌！ 　　當行銷環境與媒介不斷更新迭代，同時也考驗著行銷人員的市場觀察與策略運用。同樣一件白T恤，為什麼印上Nike的商標可以多賣好幾百元？看似平凡的拿鐵，為什麼裝進Starbucks的杯裡就覺得別具格調？而廣告少到屈指可數的Muji，為什麼依然人盡皆知？這就是品牌的效應，當知名度愈高，人們愈容易想得起來，就更容易受到偏好，也就有更多機會被選擇，於是擁有最大市場占有率。 　　★資深廣告人、奧美23年品牌管理經驗大公開 　　作者王直上曾服務於奧美集團23年，擁有豐富的品牌管理經驗，在本書

中，他透過大量的科學證據與案例，從科學的角度，透過心理學、行為經濟學、大腦科學等新發現，架構出品牌策略的思考模型、組成方式以及操作技巧，帶讀者用清楚簡單的邏輯，重新認識走在世界尖端的品牌新科學。 　　★品牌策略＋品牌落實＝品牌恆星，六大步驟打造持續成長的強勢品牌 　　品牌策略是為了解決生意問題而存在，而「品牌的生意要從哪裡來」則是對品牌策略最關鍵的指導，如此才能明確WHO（消費者目標）→WHAT（品牌主張）→HOW（品牌聯想），進而落實。 　　而一個品牌要能成功，必須達到「三有」──有名（Fame）、有情（Feeling）、有形（Fluency）。「有名」即能讓人容易想起來的重要東西，是品牌

滲透率的推力；「有情」即能帶來正面情緒的就是好東西，是品牌市占率的成長力；「有形」即能快速順利辨識的就是好東西，是品牌的溢價能力。根據研究，在人們的認知中把「三有」經營得愈突出的品牌，生意就愈好。 　　作者王直上將這三項品牌的關鍵落實工作（「三有」），整合到品牌策略的規畫思考中，構成「品牌恆星」。「品牌恆星」中含括打造品牌的六大步驟，清楚易懂、容易上手。 　　★大企業、小企業、一人公司、代理商的最佳品牌工具書、行銷寶典 　　透過「品牌恆星」每一個步驟的實際教學與演練，佐以豐富大量的案例說明，作者王直上以其個人豐富的品牌專業，針對大企業、小企業、一人公司或廣告代理商提出各自的因應使用指南，既是

好用品牌建立工具書，也是有效行銷最佳寶典。 本書特色 　　第一本從行為經濟學談品牌價值之書，全新視角解密消費行為！ 強勢推薦 　　別蓮蒂（國立政治大學企業管理學系教授） 　　宋秩銘（奧美集團大中華區董事長） 　　周品均（唯品風尚集團執行長） 　　許舜英（前奧美時尚合夥人暨首席創意官） 　　許菁文（安索帕集團中國區首席執行官） 　　傑哥（只要有人社群顧問執行長） 　　葉明桂（台灣奧美首席策略顧問） 　　劉鴻徵（全聯福利中心行銷部協理） 　　鄧臺賢（前奧美廣告中國東南區總裁） 　　鄭涵睿（綠藤生機共同創辦人） 　　鄭鎧尹（iKala共同創辦人暨營運長） 　　顏君庭（Pinkoi執行長） 　

　蘇書平（先行智庫執行長、為你而讀創辦人）   　　這本書能在品牌經營方法上，帶給你一些新的思路、新的觀點，也能為你要的成長帶來一些新的可能性。──宋秩銘（奧美集團大中華區董事長）   　　直上花了大量時間撰寫這本書，該是對品牌這種基本功的重要提醒，是該把它擺在必要而且急迫的重要位置！──鄧臺賢（前奧美廣告中國東南區總裁）   　　《強勢品牌成長學》這本書……是新一代專業工作者需要補課的品牌基礎教養。──許舜英（前奧美時尚合夥人暨首席創意官）   　　職業隊的專業內容，透過親民通順的文筆，化為好消化的專業知識，值得大家買一本來仔細拜讀！──葉明桂（台灣奧美首席策略顧問）   　　全聯還在學習如

何把品牌擦得更亮，這本書給了我們一個清晰的架構，好好照著做就對了！──劉鴻徵（全聯福利中心行銷部協理） 　　願所有行銷人都能透過本書的「品牌恆星」，為自己手上的品牌建構出前行的指南，進而能夠穿越多變的行銷趨勢。──鄭鎧尹（iKala 共同創辦人暨營運長）   　　這是一本回歸行銷本源的書……對每一個想要一探品牌行銷殿堂的人，都能夠有所助益！──許菁文（安索帕集團中國區首席執行官）   　　《強勢品牌成長學》是一本少見且具洞見的品牌書。──鄭涵睿（綠藤生機共同創辦人）   　　本書帶領我們一步一步地從品牌策略研究，再到設計執行、發布與溝通，實踐品牌的價值，非常值得推薦。──蘇書平（先行智庫執行

長、為你而讀創辦人）

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桃園市城市外交的實踐與成就（2014-2020）

為了解決吉祥物設計費用的問題，作者佐藤孝亮 這樣論述：

就台灣而言，目前桃園市的城市外交非常活躍。且近年來桃園市的都市發展迅速。換句話說，桃園市通過推展城市外交，增進市政等多方面的能力和效益，創造出城市發展上的更多可能。本研究以「桃園市城市外交的實踐與成就」為主題，進行研究。筆者採取個案研究法，以桃園市城市外交作為個案，並且透過使用文獻分析法和訪談法，瞭解桃園市城市外交之近況。此外筆者在本研究中，針對桃園市和日本成田市城市交流的情況進行研究，瞭解其交流內容、成果，以及問題困境。最後，探討對於現階段桃園市的城市外交政策所需要改善的地方。桃園市通過多元的交流方式，積極與世界各城市建立友好關係，並推動各種交流活動。此外，桃園市城市外交的運作單位，確實掌

握桃園市的優勢，而且桃園市將這些特色與城市外交的內容連結，成功向海外城市推廣桃園市的魅力，促進提升桃園市的知名度。此外筆者發現，桃園市透過城市外交，成功學習其他城市的市政經驗，促進提升桃園市自身的市政能力。此外，目前桃園市推動城市外交仍有不足部分，筆者將這些不足之處進行歸納，並提出桃園市城市外交政策上的建議，主要包含：設置國際事務委員會，積極參與國際組織活動，尋找城市規模較對等的締盟城市，首長出國參訪目的地可多樣化，推動雙方市政府及機場共同合作交流，對參與體育交流的民間團體提供更多的補助金，充分考量文化團體表演道具的費用後，對派遣出國團體的擇優選擇。

民主是最好的制度嗎?

為了解決吉祥物設計費用的問題，作者《朝日新聞》「混沌的深淵」採訪組 這樣論述：

民主政治全球大蒐奇 　　日本《朝日新聞》 　　以約四十人的團隊，一年多的時間 　　走訪全球約三十的國家和地區 　　探討約四十個民主政治實踐案例 　　‧日本：市長否決補助移除蜂巢，因為會排擠預算！ 　　‧法國：核能等同「一國自立」，不容民主討論？ 　　‧匈牙利：為保護未成年國民，給母親兩張選票？ 　　‧加拿大：沒住過也沒去過選區，卻仍然當選！ 　　‧不丹：為節制民眾消費，大幅提高稅金以壓制物欲？ 　　‧冰島：銀行破產，公民投票拒絕償還外國人的存款！ 　　‧韓國：想贏選舉？先學會用臉書跟推特！ 　　‧日本：連續十五回的村長選舉皆為無投票當選，這還是民主嗎？ 　　‧美國：只要影響潛意識就能

左右選票，神經行銷學主導你的選擇！ 　　‧瑞典：將遺產稅、贈與稅及財富税全部廢除，才能維持國家競爭力？ 　　‧日本：推行新政策卻於下台後被判決須賠償，還會有主張改革的政治家嗎？ 　　‧匈牙利：降低稅率就能讓隱瞞實際所得不惜違法的人減少？ 　　‧宏都拉斯：為吸引外國企業，打造一個不受司法權管轄的「新市鎮」？ 　　討厭支持貪婪財閥的政府嗎？ 　　那可都是人民自己選出來的！ 　　自由市場最棒？ 　　它可是政治背後毫無道德廉恥的幕後黑手！ 　　民主為當前世界主流價值， 　　為何卻讓各國人民吃盡苦頭？ 　　何謂民主政治？人們對於民主政治的認識又有幾種面向？對於民主的定義與想像是什麼？是否是教科書

上單薄的敘述，又或是過於空泛、崇拜光明的脆弱幻想？ 　　民間社會運動，無非是民眾站出來反擊人民自己選出的政府；既然是人民經由投票選舉、理應建立在民意之上被選出的政府團隊，為何會背離民意？民意對選舉能產生什麼作用？選舉的弊病與民意的流動與複雜性又會將民主與國家未來、個人未來帶向何處？ 　　本書以民主政治之深度討論為主旨，從民主政治、選舉、國債、市場、稅金至民意，多方面探討民主政治的背後陰影處有何缺陷與需要改善之處。 　　本書序章以日本偶像團體AKB48總選舉為開頭，舉例說明選舉對於民主的意義何在；在團員人數眾多的AKB48中，誰最有資格站在中央顯眼位置？不論製作人指示誰站在中央，都難以令團

員心服，然而利用總選舉的方式讓粉絲決定第一名，反而產生了所謂多數決後的「正統性」，意喻擁有眾多國民的民主國家，人民同樣使用選舉這樣的多數決方式來使國家領導者擁有正統性，並讓所有人民認同。 　　然而選舉與民意對於民主與國家發展是否有益？如何有益？它的可信有效度無法測量，也無法控制選舉的價值高低，導致部分案例無法貫徹民主政治之價值，例如日本大分縣姬島村的村長選舉，五十年來無人投票，宛若世襲，民主選舉的價值蕩然無存。但是從另一面向看，選擇不投票、不關心由何人領導的民意也是種民意。為了贏得選舉而討好民意的政治，又真的對人民有利嗎？ 　　在其他全球案例中，也清楚顯示所謂民意與民主指向可以被「操弄」，

被金錢操弄、被輿論操弄、被環境操弄或被人性種種操弄。民主的不穩定與可操作、同時卻又千變萬化的性質，讓學者、政治人物與民眾心中對於民主政治的定義與想像化為美好的理想與殘酷的現實，形成心中二元對立的矛盾狀況。 　　本書訪問全球著名人物、採訪近年曾經沸騰的各種事件，例如佔領華爾街、歐債危機、韓國大選的新時代社群策略、加拿大國會大選變天等，以紀實案例呈現當代世人擁護的民主政治的真實面貌，以及民主政治之下的各種怪奇現象。 本書特色 　　1.    援引之案例豐富有趣，又具有特殊性！ 　　充滿話題性的全球案例，每個都是真實發生在全球各地的轟動事件。例如佔領華爾街運動。 　　2.    具備思考之互

動性概念。 　　每一大章節都有一主要問題，例如「選舉結果就是民意嗎」，這些問題為撰文者特地設計給讀者思考的題目，甚至期望能成為讀者彼此聚集討論時所使用的主題教材，問題後的章節內容則能作為讀者思考的素材，提供更深入的相關論述；簡單而論，本書具備一定的思考互動性，能刺激讀者獨力思考，同時也提供讀者間相當多的討論空間。 　　3.    話題性與深刻的紀實感！ 　　此書原新聞專欄「混沌的深淵」自連載開始便引起話題，探討主題深刻又貼近常見之國家議題與政經議題，尤其本書多選用國際近年著名事件，例如佔領華爾街運動，能使讀者感受到理解本書議題的重要性。 　　4.    輔助圖表、名詞註釋、結論彙整與問題誘

導皆為學習利器。 　　喜愛政經書籍的讀者皆渴望從中獲得知識與資訊，閱讀政經書籍本身就是種學習行為，本書多配合議論主題提供圖表與註釋，能輔助讀者瞭解並吸收書中內容所提供之知識與資訊；每一大章節後的結論整理有助於讀者複習章節議題，又於結論最後提供下一問題之導引，使每個大議題間不出現斷層。 名人推薦 　　南方朔‧評論家 　　蔡東杰‧中興大學國際政治研究所教授 　　專文評析 　　王力行‧遠見‧天下文化事業群發行人 　　王業立‧台灣大學政治系教授 　　李家同‧清華大學榮譽教授 　　林濁水‧政治評論家 　　周偉航‧人渣文本‧評論家 　　胡忠信‧政治評論家 　　洪仁進‧師大附中校長 　　徐建國‧建國

中學校長 　　張添唐‧台南一中校長 　　張鐵志‧政治評論家 　　鈕則勳‧中國文化大學廣告系教授 　　蔡英文‧中央研究院人文社會科學研究中心研究員 　　劉寶傑‧節目主持人 　　鄭有傑‧導演 　　廖義銘‧高雄大學法學院院長 　　共同推薦

「微蒜香酥」伴手禮之五感體驗式行銷、 消費者滿意度與購買意願相關研究

為了解決吉祥物設計費用的問題，作者黃雅琪 這樣論述：

根據交通部觀光局統計資料顯示，國內旅遊每人每次旅遊平均費用，近幾年購物費所占比例平均約 20%左右，顯示伴手禮商品對觀光旅遊地有正面助益的經濟發展，呈現每年成長的趨勢；觀光發展結合在地伴手禮的商機驚人，若能在此方向多琢磨，更能為觀光旅遊帶來更多的經濟效益。藉此探討消費者對伴手禮的屬性類型和需求偏好，有效提升購買意願，使相關產業達到經濟上的利益。 本研究探討透過穀類紅寶石「紅藜」、麝香草「大蒜」及無鹽奶油結合的「微蒜香酥」開發新式內餡料為主軸，藉此讓國人對紅藜與大蒜更進一步瞭解及營養成分，增加平日攝取，也運用在點心上，讓農產品也有多元的通路，創造特色農產品。 研究結果發現：（1）體驗行

銷對顧客滿意度有顯著正相關，顯示受訪者參加製作體驗，能有效提升顧客滿意度。（2）體驗行銷對購買意願有顯著正相關，顯示受訪者瞭解蒜頭、紅藜的營養價值引發好奇心，能有效提升購買意願。（3）顧客滿意度與購買意願有顯著正相關，顯示受訪者對「微蒜香酥」產品與服務感到滿意，增加購買意願。 建議事項：（1）擴大體驗對象及範圍,可加以確認產品滿意與購買意願之信度、（2）在產品的口味上,可以加入薑來製做該產品、（3）重視包裝及銷售、（4）食材在地化及內容物營養標示、（5）舉辦各種體驗活動與網路行銷宣傳。關鍵字：紅藜、蒜頭、膳食纖維、體驗行銷、購買意願