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以計畫行為理論探討寵物保險購買意願之研究—態度之中介效果

為了解決新光產物產品責任保險查詢的問題，作者許穎慈 這樣論述：

在少子化的現代社會，越來越多人以飼養寵物取代生小孩，而寵物保險可補償寵物帶來風險。 本研究之目的以計畫行為理論探討飼主對於寵物保險的購買意願，以風險認知與主觀規範為自變數，態度為中介變項，購買意願為依變項，探討風險認知、態度、主觀規範，對寵物保險保購買意願的影響。 本研究採用問卷分析法蒐集資料，以年齡20歲至65歲有飼養寵物經驗之民眾作為研究對象。 研究結果發現風險認知、態度及主觀規範對購買意願皆有正向影響，態度在風險認知與寵物保險購買意願關係間有完全中介效果，態度在主觀規範對寵物保險購買意願關係間有部分中介效果。