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價值投資操作金律：葛拉漢與陶德預測景氣循環、評估企業價值、選對獲利股票的不敗法則

為了解決東吳資管評價的問題，作者ThomasP.Au 這樣論述：

★★★最符合現代股市的價值投資法★★★ 問世近百年的「價值投資」， 啟發股神巴菲特，稱霸股海的不敗法則， 市場愈亂，操作愈該回歸經典， 精準投資、穩健致富！   　　★ 價值投資的經典鉅作，繁中版終於上市 　　★ FRM財金風險管理分析師必讀的100本書單之一 　　★ 美林證券副總裁：「23年來，讀過最好的投資書。」 　　★ 亞馬遜讀者評價：「猶如《證券分析》2.0版。」   　　1932年，班傑明．葛拉漢和大衛．陶德首度提出「價值投資法」， 　　被譽為「價值投資之父」， 　　世人耳熟能詳的基金經理人如股神巴菲特等人皆師承葛拉漢， 　　「價值投資」問世近百年，依然是回報率最穩健的投資策略。

  　　◎ 深入淺出分析，連接今昔的不敗金律 　　葛拉漢和陶德把投資世界拉回現實， 　　他們最重要的貢獻是在投資和投機之間畫出一條線， 　　是早期從交易人思維轉成企業主思維的投資人。   　　他們採用一套嚴格的選股標準： 　　．股價低於每股資產淨值或帳面價值 　　．獲利能力高 　　．穩定發放股利   　　在經過多次飆漲重挫的股市裡，他們也提出數個至今適用的提問： 　　．明智的生意人會投資怎樣的企業，覺得撿到便宜了？ 　　．入手價要多少才能保證回本，甚至獲利？ 　　．投資人能否審慎做出安全的投資？   　　◎ 最經得起長期考驗的高效投資法 　　無論市場如何變化，投資是為了在機會有利的時候進場，

　　因此，像做生意評估「股價與公司價值」的關聯，是最可靠的投資方法， 　　由於價值投資的篩選規則和條件嚴格， 　　就算欠缺專業的投資人，也能避免虧損，達到穩健獲利。 　　 　　◎ 因應市場動盪的時代，活用精要 　　「價值投資法」問世近百年， 　　市場狀況、企業文化、經濟與社會環境跟過去相比有所改變， 　　本書作者舉出許多實例，像是安隆風暴、世界通訊破產、美國房地產市場泡沫…… 　　說明如何活用投資價值的原則，甚至能廣泛運用， 　　像是分析企業資產負債表的關鍵項目、國際投資、動態資產配置…… 　　根據這些客觀條件，活用策略，讓價值投資更符合現代市場──   　　．股價接近帳面價值即可，重點在該

企業能否迅速累積資產，創造股利 　　．雖然企業資產不豐，但穩定發股利，且可能五年內股利會上揚，也能帶來更多收益 　　．股利超少，但只要資產報酬率高，也值得購買 　　．價值投資派投資人並不代表態度保守，也可以積極操作 　　．保守投資人勿買盈餘時間少於十年的企業 　　．就算企業正在虧錢，積極投資人若判斷跌勢只是暫時，還是可以出手   　　雖然市場起伏難測，唯有真理不破，了解「價值投資」是最佳捷徑， 　　跟著本書作者，打開葛拉漢與陶德為投資人打造的致富智庫之門， 　　走進這扇門，與股神巴菲特並肩入市！   致富推薦   　　Jenny Wang｜JC財經觀點版主 　　Miula｜M觀點創辦人 　　M

r.Market市場先生｜財經作家 　　股人阿勳｜價值投資達人 　　陳喬泓｜成長股達人 　　富媽媽李雅雯（十方）｜暢銷理財作家 　　華倫老師｜價值投資存股達人 　　楊斯棓｜醫師、《人生路引》作者 　　史考特．史威福｜美林證券副總裁 　　馬克．葛斯坦｜路透社投資研究總監 　　大衛．馬修｜愛默生合夥投資公司總裁 　　利蘭．克拉比｜瑞士信貸集團投資組合總監 　　理查．格林｜巨雷資本管理公司投資組合總監 　　傑拉德．華森｜桑坦德投資公司董事總經理   　　「本書作者將價值投資的所有面向，包括資產、盈餘與股利的分析方式，帶領讀者做出正確評估。了解價值投資不是口號，而是一套永恆的投資哲學。」──Jenny

Wang，JC 財經觀點版主   　　「從葛拉漢、陶德到巴菲特，價值投資的過去與未來都在這本書裡，本書教你如何穩中求勝，如何穩健致富。」──華倫老師，價值投資存股達人   　　「市場的過去發生了什麼事？未來會怎樣？所有投資人都該讀這本書。投資市場變化莫測，但他深入淺出的替投資客指出明路。這是我23年來讀過最棒的投資寶典。」──史考特．史威福（Scott Swift），美林證券副總裁   　　「很多關於投資的經典之作，內容卻不夠切合當今世界。舉凡企業揭露的資訊、市場狀況、企業文化，以及現今的股票投資人都出現很多變化，出現許多不同的投資選擇。終於，我和其他心有同感的投資人盼到了這本書──一本即將

成為經典的大作。」──馬克．葛斯坦（Marc Gerstein），路透社投資研究總監   　　「在這個金錢和信用氾濫的年代，這本書提醒我們，成功的投資有賴長期審慎小心，憑藉紀律與策略做好投資決定。這本書非常出色，對價值投資做出透徹分析，不可不讀，尤其是在這種金融動盪的時代。」──大衛．馬修（David Marshall），愛默生合夥投資公司總裁   　　「這本書發人深思，引人入勝，給讀者一套深入運用價值投資的框架。湯姆斯．奧是身經百戰的投資高手，指出價值投資的原則可以廣泛運用到很多地方，像是分析企業資產負債表上的關鍵項目、國際投資，還有動態資產配置。這本書想傳達的是，價值投資人既往前看歷史，也

往後觀未來。最重要的是，書中舉出許多憑藉這套方法做出出色投資的實例，非常厲害！」──利蘭．克拉比（Leland Crabbe），瑞士信貸集團投資組合總監   　　「湯姆斯是真正的大師，這本書令人耳目一新，教你怎麼在投資時保全自己。在暴漲的市場泡沫裡，投資人已經忽略這種智慧，誤入歧途，淪為『肥羊』，要等市場上一片哀鴻遍野，大家會更看見這本書的好。」──理查．格林（Richard J. Greene），巨雷資本管理公司投資組合總監   　　「這本書重新詮釋了葛拉漢和陶德的價值投資理論，所有認真的投資人都該讀。在科技泡沫化後，投資人已經回頭擁抱價值投資的原則，而本書替21世紀的價值投資提出一套絕佳架

構。」──傑拉德．華森（Gerard Watson），桑坦德投資公司董事總經理

ICO市場的法律問題與監管研究

為了解決東吳資管評價的問題，作者王聖雯 這樣論述：

　　當前區塊鏈浪潮席捲全球，而以運用該技術作為籌資模式的ICO（Initial Coin Offering）活動更如火如荼地在世界各地進行，且屢屢創下募資紀錄，因此備受各界高度關注。面對此等新興且發展迅速的區塊鏈融資活動，目前相關的深度法律研究付之闕如。 　　本書將率先探討ICO之內涵，聚焦研究若干具代表性的ICO專案在法律層面之問題，亦介紹ICO交易平台並討論其適法性。接著剖析國際間對ICO法律定性的闡釋及所施行的監管機制。另還藉由質性訪談檢視現今ICO市場的運作現狀與實務問題，並統整思構具體可行的監管方向與措施。最後梳理不同ICO專案在我國現行法律架構下的適用情形，探

討可能需擔負的法律責任。提供法律人士、相關產業人士及社會大眾系統性瞭解ICO所涉及的法律議題，並作為我國政府因應ICO發展的監管參考。

廣告訴求、廣告效果、品牌形象、品牌忠誠與 購買意願之探討-以智慧型手機為例

為了解決東吳資管評價的問題，作者蘇禾宸 這樣論述：

現今科技日新月異快速成長的年代，「智慧型手機」已是資訊化時代最具代表性的產品， 具備小型平板電腦的功能，多媒體播放、手機遊戲、應用程式安裝、GPS 導航、行動支付 及數位相機等功能於一身，已成現代人必需品。而會影響購買意願有許多原因，廣告行銷 為最頻繁運用的手法，而廣告訴求、廣告效果、品牌形象與品牌忠誠，都會使消費者在購 買選擇中發生相當程度的影響。所以，此研究之目的，1.探討及證實消費者對於廣告訴求之 影響為何? 2.探討及證實消費者對於廣告效果之影響為何? 3.探討及證實消費者對智慧型手 機的廣告訴求、廣告效果及購買意願之影響為何? 4.探討及驗證影響消費者對於品牌形象之 影響為何? 5

.探討及證實消費者對於品牌忠誠之影響為何? 6.探討及證實消費者對智慧型手 機於品牌忠誠、品牌形象及購買意願之影響為何? 並將其所證實之結果提供給智慧型手機 廠商用於設計界面上參考。本研究採取問卷調查方法收集數據，初步假設如下:1.廣告訴求對於消費者有著明顯正 向影響。2.廣告效果對於消費者有著明顯正向影響。3.廣告訴求、廣告效果對於消費者選購 智慧型手機之購買意願有著明顯正向影響。4.品牌形象對於消費者有著明顯正向影響。5. 品牌忠誠對於消費者有著明顯正向影響。6.品牌形象、品牌忠誠對於消費者選購智慧型手機 之購買意願有著明顯正向影響。