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華語電影頻道之品牌重建：以FOX福斯國際電視網台灣衛視電影台為例

為了解決東森電影台官網的問題，作者何芊叡 這樣論述：

隨著台灣電視頻道的專業與製作成熟度越來越高，觀眾可收看的頻道不再侷限於無線及有線頻道，加入戰場的HD頻道、MOD機上盒及網路與手機收視，讓頻道間的競爭進入超級戰場時代。電視頻道若想要在競爭激烈的市場上受到注目，除了早期我們所了解的節目定位與市場區隔外，電視畫面上（俗稱鏡面）的整體視覺設計與頻道品牌的建立，才足以讓電視頻道在競爭激烈的時代樹立起鮮明的品牌形象，拉大與競爭者的差距，進而成為眾多電視頻當中之領導品牌。本研究目的是以台灣境外電視頻道FOX福斯國際電視網－衛視電影台為案例，先以笹田史仁（Fumi．Sasada）所提出的形成品牌資產的四大要素（品牌顏色、品牌商標、圖形式樣、形狀素材）和打

造最適合的包裝設計的八大要領（創意品味、構想、知識、技術、行銷意識、理解力、熱情、成就感）之概念，來探討衛視電影台的整體視覺設計包裝，再以戴維•阿克（David Aaker）所提出的全球品牌規劃系統（從戰略分析、品牌策略、品牌創建計劃、到目標與評估）概念，來分析衛視電影台的品牌塑造與建立過程。