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李欣頻的廣告四庫全書：《廣告副作用.藝文篇》、《廣告副作用.商業篇》、《廣告拜物教》、《虛擬國境》，1991-2016文案作品.創意狂想全集(完整典藏版)

為了解決高雄nike ptt的問題，作者李欣頻 這樣論述：

如文學創作般的廣告文案，撼動人心的經典時尚文案 1991-2016文案作品．創意狂想全集（完整典藏版） 　　兩岸有史以來 　　賣得最好的廣告文案作品集 　　以絕美的詩意文案、強有力的文字風格 　　成功打造誠品，成為台灣舉世聞名的文化地標 　　為中興百貨、遠東百貨、統一企業、宏碁Acer…… 　　寫出一篇篇流傳恆遠、撼動人心的經典時尚文案 　　時尚界菁英齊聲推薦 　　人手一本的廣告聖經 　　收錄一九九一至二○一六年的文案作品 　　完整典藏 　　廣告註定不能成為宗教。宗教講生死，有明暗，分善惡，一陽一陰，天堂和地獄並存。但廣告總是隱惡揚善，永遠完美幸福快樂的世界，怎麼看也不是人生的全部，另

一半的境界，祇好用文學來彌補。在這套書中，文案是表相，是魔島，頂端客戶付了錢，是中興百貨，是誠品，是你們看得到人生明亮的部分：詩化的超現實小說則是精神自瀆下的私人產物，填補了廣告明燈下必然產生的人生陰影，陪在旁邊一起展示，陰陽分久必合，相生相應並不相剋。 　　廣告四庫全書之一：《廣告副作用．藝文篇》 　　廣告是二十一世紀的詩，詩人不死，祇是逐漸變身成廣告人。 　　海明威閱讀海 　　發現生命是一條要花一輩子才會上鉤的魚 　　梵谷閱讀麥田 　　發現藝術躲在太陽的背後乘涼 　　佛洛伊德閱讀夢 　　發現一條直達潛意識的祕密通道 　　羅丹閱讀人體 　　發現哥倫布沒有發現的美麗海岸線 　　卡謬閱讀卡

夫卡 　　發現真理已經被講完一半 　　在書與非書之間，我們歡迎各種可能的閱讀者 　　──李欣頻 　　《誠品副作用》的文案寫作，是一種詩與非詩之間的實驗、拼剪，無關係聯想的營造，或者就是各種斷想的接枝與配交。它多半不以具體的書或活動作明言的訴求。而是在具體的週邊浮繞，以想像來勾勒實體，用朦朧挑動出本質。它有時營造炫酷，有時則推促著鄉愁，甚至有些時候則教唆叛逆。文案寫作愈來愈成為一種表演，在這個誰也別想說服誰的時代，文案不再那麼實用的像結構功能，而愈來愈接近文學創作，而欣頻原本就是個很有才情的文學創作者啊！──南方朔（知名文化評論人） 　　廣告四庫全書之二：《廣告副作用．商業篇》 　　商業迫

害文學、文學臥薪嘗膽，以牙還牙將商業文學化，一點一滴慢慢收復文學失土。 　　川久保玲的服裝，染上三島由紀夫式的死亡黑。 　　伊夫．聖羅蘭的房間，以《追憶似水年華》的角色替房間命名。 　　羅夫．羅倫專櫃的長褲和衣衫間，擺一本臨床心理學。 　　Gianni Versace的皮革配真絲，曝露了肉感的義大利古典主義。 　　哈美奈把佛教戒律學和集體潛意識哲學，反映在運動衫的設計上。 　　服裝讓身體自戀，閱讀讓心靈自覺。 ──李欣頻 　　李欣頻是廣告文學化的典型例子。由一篇篇誠品書店的宣傳文案，以及其他廣告創作集結而成，每一篇都是一首美麗的散文詩，像是讓文字穿高跟鞋，亭亭玉立，到處展示魅力。有些篇章是

文字與文字比武，前面的辭句和後面的辭句決鬥，形成精采可觀的文字浴血戰。 　　商業迫害文學、文學臥薪嘗膽，以牙還牙將商業文學化，一點一滴慢慢收復文學失土。在這個商業到令人悲傷的時代，讀李欣頻將廣告文學化，讓人有一種復了仇似的快樂。 　　──葉旻振（前百帝廣告公司執行創意總監） 　　廣告四庫全書之三：《廣告拜物教》 　　廣告讓敗物教的勢力版圖不斷擴張，讓人們的慾望不斷吞噬著消費市場。 　　這是一本抒情的游擊隊式文集，襲擊我們生活週遭的大小事物 　　越來越多的VISA破產者、不負責任的敗家子、 　　無政府反動份子，悲觀末期的憂鬱症患者…… 　　以刷爆信用卡的激烈行為諷刺資本主義的荒謬， 　　賭

世界末日免償債務的可能， 　　連夜與酒肉朋友狂歡擠兌百年奢華、 　　實踐一月亡華的詛咒。 ──李欣頻 　　因為廣告越來越有趣，因為廣告越來越吸引人，因此，有越來越多的人討論廣告。廣告讓敗物教的勢力版圖不斷擴張，讓人們的慾望不斷吞噬著消費市場。 　　「買了我，你才是走在時代的尖端！」商品如是說。你要消費嗎？敗物教告訴你，你不消費就是對不起你的情人，對不起你的家人，對不起你自己的良心。你跟得上敗物教的腳步嗎？還是你還要活在久遠的石器時代之前？ 　　從石器時代以來，人類就有永遠無法滿足的情慾、無法抵抗的寂寞、無法拒絕的熱情……；透過敗物教的廣告，我們看得更清楚。 　　──羅文嘉（水牛出版社社長）

　　廣告四庫全書之四：《虛擬國境》（☆隨書附贈「未來藝術村」拉頁） 　　李欣頻的第一本手繪地圖書 　　Future in the Networld，沒有想像力，網路也沒辦法帶著你無遠弗屆。 　　用想像力幫自己在難以適應的現實社會中， 　　不停地找出口， 　　它變成一個個擁夢為王， 　　倍速蔓延的無害國度， 　　完全脫離我的主宰， 　　自行繁衍生機。 ──李欣頻 　　「根本沒有國家這個玩意。有的只是土地、河流、山丘和平原。」──David Niven 　　女人國、旅行國、預言國、音樂國、失眠國、巫術國、死亡國、詩人國、圖書國、SHOPPING國、愛情國、情慾國、許願國…… 　　虛擬國

境、建國不易。草創期間，歡迎記者、私家偵探、占星師、智慧檔案偷窺者、小說家、工程師、科學實驗家、革命份子、資本主義下既得利益者……全面加入建國情報聯盟。 　　想像力永遠走得比文明更快，在新世紀懷著三十個希望誕生的國度，期待你也能找到樂不思蜀的天地。 本書特色 　　☆套書盒的設計概念： 　　相對於廣告帶來的短暫消費慾望，以金屬質感的外盒設計，文字用鑄字效果，有庫房重地、厚實和堅固不朽的意象。經典文案也有如鐵鑄鏤刻般，值得雋永流傳。 名人推薦 　　南方朔（知名文化評論人） 　　葉旻振（前百帝廣告公司執行創意總監） 　　陳剛（北京大學新聞與傳播學院副院長．博士生導師） 　　徐智明（大陸知名

龍之媒廣告連鎖書店董事長） 　　陳義芝（作家、前聯合副刊主編） 　　詹偉雄（前《數位時代》總主筆） 　　羅文嘉（水牛出版社社長）　專文推薦 書評 　　◆在這個誰也別想說服誰的時代，文案不再那麼實用的像結構功能，而愈來愈接近文學創作，而欣頻原本就是個很有才情的文學創作者啊！──南方朔（知名文化評論人） 　　◆羅蘭巴特說：「閱讀上的爽和做愛一樣」，閱讀李欣頻的副作用，就是讓人非常容易「繼續字戀」，精神上爽快兩次。──葉旻振（前百帝廣告公司執行創意總監） 　　◆李欣頻是年輕一代華人廣告圈中的佼佼者，她延續了傳統文案的精髓，並進行創新，逐漸形成了自己獨特的風格。……在可知與不可知之間來去自如，

所以，創作出一流文案的人必定是通靈者。──陳剛（北京大學新聞與傳播學院副院長．博士生導師） 　　◆沒有第二個李欣頻，沒有第二個當年的誠品，所以作為專業書，這本書不是用來學的，是用來讀和感悟的。李欣頻不願意複製自己，同樣，誰也複製不了李欣頻。──徐智明（大陸知名龍之媒廣告連鎖書店董事長） 　　◆李欣頻是一位才氣縱橫、無法類比的作家。自信傑出，自覺邊緣。心思奇幻熱烈，雜揉了憂鬱不安的特質。──陳義芝（作家、前聯合副刊主編） 　　◆熟悉李欣頻對比、隱喻、指涉、模擬情境的文字運用，終於，我們作文的能力得以中年再造。──詹偉雄（《數位時代》總主筆） 　　◆因為廣告越來越有趣，因為廣告越來越吸引人

，因此，有越來越多的人討論廣告。廣告讓敗物教的勢力版圖不斷擴張，讓人們的慾望不斷吞噬著消費市場。──羅文嘉（水牛出版社社長）

美國商標案例解析

為了解決高雄nike ptt的問題，作者賴清陽、冷耀世 這樣論述：

　　山不在高，有仙則靈。水不在深，有龍則靈。文字不在深奧，平易近人則行。作者的文字深入淺出，平易風趣，案例解析更是畫龍點睛，引人入勝。本書經過作者精心的編排，讓嚴肅的智慧財產權課題，如搶註可口可樂、麥當勞等網路域名稱案件可以輕鬆探索，又如微軟視窗商標註冊、花花公子侵權訴訟、寶潔、沃爾瑪尋求商標自保等案，更可運用於實務上，是難得一見的作品。本書的內容，可以是法學院學生作為討論美國商標案例的實務教材，也可以是一般讀者涉略美國商標判例的輕鬆讀本。 作者簡介 賴清陽 現職：中美韓聯合律師事務所所長兼主任律師　　　亞美智權基金會負責人及德州創投公司董事長 學歷：美國南德州法學院法律博士　　　美國休士頓大

學企管碩士　　　美國Loyola Univ.化學碩士　　　國立台灣大學化工系學士 專長：商標專利申請、侵權糾紛訴訟、授權協商　　　智慧產權法咨議、國際貿易糾紛協調訴訟 經歷：中美韓聯合律師事務所主任律師、資深合夥人　　　曾任中華民國僑務委員　　　美南華人旅館公會理事長　　　南灣地產投資公司總裁　　　首都、美南、金城等銀行法律顧問及顧問董事 冷耀世 現職：科技業智慧財產權主管 學歷：國立中興大學農業機械系學士　　　世新大學法學碩士 專長：智慧財產權課程規劃與講授、專利申請實務　　　專利檢索、專利資料庫建置、專利行政訴訟　　　專利訴訟與專利侵權比對、企業創新的產出　　　專利法制、商標實務 經歷：經

濟部中央標準局/經濟部智慧財產局專任專利審查委員　　　專利代理人、智權/法務主管　　　智慧財產權種籽師資培訓班-專利侵害鑑定班種籽師資　　　經濟部智慧財產局96-97年「智慧財產服務團」講師　　　企業智權講座、清大自強基金會講師　　　中國生產力中心講師、全國工業總會講師　　　北科大講座、雲林科技大學科法所講座　　　東方技術學院講座、中國科技大學講座　　　高雄第一科技大學講座、景文科技大學講座　　　高雄師範大學講座、世新大學講座　　　逢甲大學講座、新竹科學管理局講座 ■電腦操作介面的霸主之爭－微軟告林多斯案　Microsoft Corp. v. Lindows.com, Inc. (2003)

■惡意搶註近似的網域名稱－可口可樂、麥當勞、百事可樂、華盛頓郵報告波迪案　Coca-Cola Company;...(2004) ■更換商標的策略－Nissan汽車告Nissan電腦案　Nissan Motor Corp. v. Nissan ...(2004) ■何謂商業表徵－沃爾瑪告薩瑪拉兄弟案　Wal-Mart Stores, Inc. v. Samara...(2000) ■商業表徵的混淆誤認－捷威公司告伴侶產品公司案　Gateway, Inc. v. Companion Products, Inc. (2004) ■著名商標的侵權和稀釋－莫斯理告維克多麗亞的秘密案　Moseley

v. V Secret Catalogue, Inc. et al. (2003) ■商標指示性使用的正當性－花花公子告泰麗·威利斯案　Playboy Enterprises Inc. v. Terri Welles (2002) ■地理上的誤導性描述名稱－日本電訊公司告美洲日本電訊公司案　Japan Telecom, Inc. v. Japan...(2002) ■散佈不實訊息與不正當競爭－寶潔公司告赫根案　Proctor & Gamble v. Haugen (2000) ■改裝與仿冒的分野－勞力士手錶公司告麥克案　Rolex Watch, U.S.A., Inc. v. Michael

Co. (1999) ■平行輸入與商標侵權－蓋莫特貿易公司告美國國際貿易委員會及久保田公司案　Gamut Trading Company, et al. v. U.S...(1999) ■連帶責任之幫助侵權－馬球公司、勞力士公司和路易威登公司告唐人街禮品店案　POLO Ralph Lauren Corp.，Rolex Watch...(1994) ■侵權產品下架回收－尼康公司告易康公司案　Nikon, Inc. v. Ikon Corp. (1993) ■對比廣告與廣告不實的界線－康勝釀酒公司告安布公司案　Coors Brewing Co. v. Anheuser-Busch Co.(1992

) ■產品設計與第二層意義－法拉利汽車公司告羅伯茲案　Ferrari S.P.A. Esercizio v. Roberts (2005) ■商標使用的屬地原則－派森氏有限公司告克萊斯曼案　PERSON’S Co., Ltd. v. Christman (1990) ■稀釋著名商標－米德數據公司告豐田汽車公司案　Mead Data Central, Inc. v. Toyota...(1989) ■當文字商標遇上圖案商標－美孚石油公司告飛馬石油公司案　Mobil Oil Corp. v. Pegasus Petroleum Corp. (1987) ■商標的真正使用－寶潔公司告強生公司案　Pr

octer & Gamble Company v. Johnson...(1979) ■商標名稱與通用化名稱－杜邦公司告吉田國際公司案　E.I. DuPont de Nemours & Co. v. Yoshida...(1975) ■廣告不實與禁制令－可口可樂公司告純品康納公司案　Coca-Cola Co. v. Tropicana Products, Inc.（1982） ■註冊商標與在先權利的衝突－日本華特克公司告劉氏及美國華特克公司案　Watec Co., Ltd. v. Liu & Watec Company...(2005) ■混淆誤認與商標轉讓－坎普告大黃蜂水產公司案　Louis

E. Kemp, Superior Seafoods, Inc.,...(2005) ■商標轉讓與先使用原則－克拉克公司告哈特蘭有限公司　Clark & Freeman Corp. v. Heartland...(1993) ■商標侵權與言論自由－舊金山藝術及體育運動公司告美國奧林匹克委員會案　San Francisco Arts & Athletics, Inc...(1987) ■侵權損失的計算－卷餅屋公司告兩比索公司案　Taco Cabana, Inc. v. Two Pesos, Inc. (1991)　Two Pesos, Inc. v. Taco Cabana, Inc. (19

92) ■延誤訴訟－查特諾加公司告耐吉公司與麥克．喬丹案　Chattanoga Manufacturing, Inc. v. Nike...(2002) ■附錄：美國商標法

運動代言人可信度影響植物性高蛋白商品購買意願之研究-以球星郭泓志為例

為了解決高雄nike ptt的問題，作者郭泓志 這樣論述：

運動風氣的盛行，越來越多人為了鍛鍊出更好的體態而選擇到健身房健身，也開始重視肌肉量的多寡，建立起規律的運動習慣。為了維持良好的體態，不僅運動與飲食需調整，亦需要適當的補充健身保健品，例如:高蛋白(高蛋白乳清)等，讓運動健身的人成效加倍。在運動營養品牌林立下，企業為了吸引消費者購買此類型的商品，往往會透過多媒體廣告、文宣、網紅開箱、網紅直播等來制定行銷策略的方針，部分產品會透過找尋知名運動代言人來進行產品代言，並透過代言人的曝光與宣講吸引愛慕者、愛好者等購買消費。本研究欲想了解運動明星代言人，代言運動營養保健商品而促使消費者購買意願的影響關係，依照研究結果提供具體建議，作為營養保健食品業者在經

營管理及推動行銷策略的依據與參考。研究結果發現，品牌形象與品牌態度正向影響購買意圖；代言人可信度正向影響品牌形象與品牌態度；代言人可信度不顯著影響購買意圖，但代言人可信度、品牌態度與品牌形象、購買意圖為部分中介之關鍵因素。