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IP經濟下台灣電影的行銷拓展策略—以電影《角頭2：王者再起》為例

為了解決龍祥電影台直播的問題，作者張威縯 這樣論述：

台灣電影市場經歷了幾十年來的衰退，其發展一直處於低迷的空窗期，直至2008年，才以一部不到1000萬台幣製作的台灣電影《海角七號》打破悶局，不但以小成本締造了台幣5.3億元的高票房記錄，也興起了一陣台式電影的風潮，甚至挑動台灣人對於台灣電影的追捧。近幾年間台灣電影市場開始復甦成長，有不少台灣電影相繼取得亮眼的成績，如同為魏德聖執導的《賽德克・巴萊（上）：太陽旗》、《那些年，我們一起追的女孩》、《我的少女時代》等均取得破億的票房，更衝出國際參加各種影展。而在2018年度，就有三部票房破億的台灣電影，分別為《比悲傷更悲傷的故事》（2.4億票房）、《花甲大人轉男孩》（1.02億票房），以及本研究個

案《角頭2：王者再起》（1.27億票房）。一部成功賣座的電影，除了必須先考量本身內容製作本質的優劣外，行銷也是其關鍵因素。有效的行銷工具和行銷策略能吸引觀眾注意力和創造話題，並為電影創造出最大值的票房效益，故此如何成功地操作和運用電影行銷策略便是值得思考與研究的課題。本研究便以《角頭2：王者再起》作為研究例子，採用個案研究法與參與觀察法，研究者以出品人角度切入，從電影初期構思、上映時的行銷宣傳及電影品牌的行銷價值延伸三個方面作研究，企圖探討行銷對於電影的重要性，並藉由了解該電影在宣傳上所運用的行銷策略要素，進一步對其實際操作手法加以分析，繼而得出發現與結論，彙整出一套有效的台灣電影行銷策略。本

研究發現，由於近年來網路發展快速以及應用的普及，電影行銷也結合了傳統線下與線上網路的推廣宣傳，加上異業合作及周邊商品等靈活多元的行銷方式，以達至最大的傳播效益和話題性的延續，藉此提高票房績效。本研究期盼能帶來研究價值，為台灣電影的的行銷策略帶來啟發的作用，並在實務操作層面上提供可行之方向與建議，以作為台灣電影行銷策略的一個參考依據。

結合網路直播與戲劇藝術之研究

為了解決龍祥電影台直播的問題，作者彭維廷 這樣論述：

網路直播在戲劇表演藝術的領域不僅提供了傳統觀劇文化所沒有的便捷性與廣域性，它將觀眾席從劇場中抽離出來，延伸到嬝奶H的電腦螢幕前。串流技術的發展突破，讓嬝奶H掌握的不僅是即時的資訊，更提供了互動式的弁鄋A務。不只看戲劇表演，不久的將來在看演唱會或籃球與棒球賽時，嬝奶H只要在家�堻z過互動式高畫質數位電視就可以即時選擇不同的欣賞角度來觀賞節目。 本論文探討如何在網路上即時直播戲劇的演出，實際配合台灣大學戲劇學系第二屆畢業公演《第十二夜》，設計一個互動式多媒體戲劇公演網站及網路直播硬體系統，以串流影音技術提供網路直播的介面設計，使觀眾不需要進到劇場就能看戲，而且還可以獲取相關的演出資訊。 在這

網站�堙A觀眾可以參與線上討論與即時訊息，還能從不同的視角設定自己想看的畫面。論文最後以問卷的方式調查嬝奶H的反應，其中83%相信戲劇直播在未來是會普及的；願意因為收看戲劇直播而進劇場觀賞的也達到88%。這些數據所顯示的意義也說明，網路直播不僅提供了的即時、互動與方便性的弁遄A更扮演了鼓勵嬝奶H進劇場觀劇的重要角色。