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國立政治大學 傳播學院傳播碩士學位學程 許志堅所指導 曾德芩的 以決策樹資料探勘法分析連線遊戲玩家持續使用動機:個人內在因素與外在參考團體因素對於「課金」行為的影響 （2021），提出CPB stock關鍵因素是什麼，來自於資料探勘、遊戲成癮、課金、策略體驗模組。

而第二篇論文國立虎尾科技大學 企業管理系經營管理碩士班 解燕豪所指導 陳彥豪的 基於社會資本理論與沉浸理論探討直播商務中影響消費者參與之因素 （2021），提出因為有 直播商務、社會資本理論、沉浸理論、消費者參與的重點而找出了 CPB stock的解答。

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接下來讓我們看這些論文和書籍都說些什麼吧：

除了CPB stock，大家也想知道這些：

以決策樹資料探勘法分析連線遊戲玩家持續使用動機:個人內在因素與外在參考團體因素對於「課金」行為的影響

為了解決CPB stock的問題，作者曾德芩 這樣論述：

連線遊戲(online game)是典型的網際網路相關產業，全球遊戲產業規模已破千億美元，成為最大的娛樂產業之一，其創造的產值顯示了它的重要性。在2020年，全世界面對COVID-19的肆虐下，不論在生命安全、醫療體系、政治、社會與經濟等面向都受到巨大的衝擊。這場本世紀前所未見的急速病毒傳播，演變至今成為全球最大地隔離行動。隨著COVID-19疫情發展，世界各國政府和企業紛紛要求人們保持社交距離，大家待在家的時間也隨之變長，「宅經濟｣的興起，間接帶動遊戲產業的發展，簡單地說，人們在隔離期間花更多的時間在電子遊戲上。根據Newzoo 在《2021年全球遊戲市場報告》中更提到，2021年全球遊戲

市場將獲得1758億美元收入。移動遊戲市場的收入將增長4.4%至907億美元，占全球遊戲市場總收入的一半以上。遊戲內的消費行為（購買遊戲追加資源比如道具、角色）通常被大眾稱為課金。課金行為所購買的產品屬於虛擬商品，連線遊戲玩家的「課金」行為要有更強烈的動機才能誘發；而這些動機必須強大到足以驅使、甚至強制玩家願意持續加入連線遊戲，或是能夠消耗玩家的自制力，進而願意在遊戲中不斷產生消費(課金)行為。本研究為探討課金行為之動機，透過資料探勘分析連線遊戲玩家課金的影響因素，可以更深入的去了解遊戲玩家使用連線遊戲的課金考慮因素。從內在與外在兩個不同的角度去分析，可使得線上遊戲業者在設計遊戲時針對不同面向

的群體去做遊戲設計。透過本研究的研究分析，瞭解玩家重視的不同體驗偏好，讓客戶覺得自己的喜好被重視時，即能贏取最大的顧客滿意度，也能提升其手遊成長性。

基於社會資本理論與沉浸理論探討直播商務中影響消費者參與之因素

為了解決CPB stock的問題，作者陳彥豪 這樣論述：

隨著電子商務的蓬勃發展，購物的便利性增加，消費者無時無刻都能以網路進行消費。隨著電子商務總營收的提高，但成長率卻逐漸趨緩，而各大線上購物平台為了能提升營業額並增強競爭能力，進而創造出許多銷售方式來吸引消費者，如近期興起的網路直播。而直播商務已經成為企業、廠商、賣家和消費者的一個重要平台，基於直播中的互動亦能影響消費者的參與行為，因此如何將消費者加入以及留在直播頻道內的要素以及影響消費者參與的關鍵因素是值得重視的問題，本研究應用社會資本理論和沉浸理論建置研究模型，目的是了解何者關鍵因素影響消費者參與。本研究以社會資本理論與沉浸理論作為模型架構的基礎，探討最終影響消費者參與的關鍵因素，並依此建立

本研究之模型為二階模型，並包含形成型與反映型指標。本研究透過發放網路問卷的方式蒐集樣本資料，以Facebook問卷社團與直播電商平台(蝦皮、Instagram)作為媒介採用滾雪球抽樣法進行問卷的發放，總共收集505份問卷，其中有438份的有效問卷，無效問卷則有67份，再使用Smart-PLS 3.0進行數據分析，進而探討在直播商務中，社會資本(結構資本、關係資本、認知資本)、沉浸體驗與消費者參與之關聯性。經實證結果顯示，結構資本、關係資本、認知資本對沉浸體驗具有顯著影響，而沉浸體驗對參與有顯著影響。結構資本、關係資本對消費者參與有顯著影響，而認知資本對參與並無顯著影響力。另外，本研究進一步進行

中介效應檢定、重要性與績效的矩陣分析，結果發現結構資本、認知資本與關係資本對沉浸和參與具有部分中介效果。重要性與績效的矩陣分析發現，沉浸與關係資本的重要性皆高，但在績效方面皆低於平均數，需優先改善。如上述所論，本研究結果為直播商務中的社會資本與沉浸體驗與消費者參與行為有重要的影響。

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