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行動廣告形式對使用者接受度與廣告價值之影響–以Instagram官方廣告為例

為了解決fb qr code登入的問題，作者葉子華 這樣論述：

隨者智慧型手機的普遍化與社群媒體的蓬勃發展下，行動廣告形式也依不同平台有所變化，而這種新的廣告形式，稱之為原生廣告。而Instagram為時下年輕人熱門使用的社群平台之一，過去有研究指出使用者使用Instagram原因在於，沒有過度商業資訊以及介面簡潔，隨者Instagram引入廣告機制後，使用者對此種廣告形式的接受度與廣告價值為何，成為本研究探討的重點。 本研究以科技接受模式與廣告價值理論為基礎，以問卷調查法蒐集384份問卷及內容分析194項案例進行分析，結合兩種研究方法，一方面瞭解使用者對於廣告形式的接受度與廣告價值外，另一方面以內容分析法瞭解Instagram廣告現況。

研究結果發現：（1）知覺有用性與知覺易用性為行動廣告形式的重要因素。（2）影片廣告價值最高，較不易干擾使用者。（3）目前Intsgram廣告現況顯示，大部份業者僅將現有平面或影像廣告直接應用，且廣告中產品僅表現產品具象功能，未來需強化在行動廣告中，讓產品融入情境且設計具有故事性的廣告內容，以達到最佳廣告成效。