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運動品牌行銷策略之探討─以SKECHERS為例

為了解決new balance台灣官網的問題，作者劉又禎 這樣論述：

近年來因運動風氣之盛行及健康概念之提昇，我國參與運動休閒的人口呈逐年增加趨勢；相對地，此亦帶動運動相關產業之蓬勃發展，其中最直接影響者乃運動之服裝、鞋類、配件等相關之運動產品產業。對於剛踏入運動圈之消費者而言，品牌之挑選是其購買行為中重要考量因素之一。現代消費者之消費價值觀與消費態度呈多變狀態，此使得各個運動品牌競爭越來越激烈。 SKECHERS為美國第二大的鞋類品牌，1992年成立於南加州，SKECHERS傳遞予消費者的是活力、積極、與流行態度的品牌知覺，其連續多次獲得美國鞋類專業雜誌(Footwear Plus)票選為年度最佳運動專業品牌。SKECHERS深獲美國好萊塢名人

的喜愛，歷年有小甜甜布蘭妮(Britney Spears)、克莉絲汀娜(Christina Aguilera)等名人擔任代言，並由全美排名第一的奧運馬拉松選手梅伯‧柯菲斯基(Meb Keflezighi)代言GOrun專業慢跑系列。SKECHERS近年於台灣品牌代理商努力於品牌經營和產品力提升之相輔相成下，品牌知名度及業績也大幅提升，深受消費者推崇喜愛。 本研究採個案研究法，以SKECHERS為研究對象，探討其於品牌行銷策略之設計、釐定、管理與經營歷程，並以波特五力分析品牌行銷策略之競爭力，以行銷4P、4C組合策略理論檢視其品牌行銷策略之適切性，藉以解析台灣運動產品產業品牌行銷策略之成功

關鍵因素。