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國立臺灣大學 商學研究所 黃俊堯所指導 陶永益的 Omni-Channel商業模式研究 – 以美國、台灣服飾業為例 (2021),提出nike台灣官方折扣網站關鍵因素是什麼,來自於全通路、新零售、OMO、Omni-channel、服飾零售、零售發展。
而第二篇論文國立臺北大學 企業管理學系 吳慧卿、蔡顯童所指導 李慧穎的 渣打臺北公益馬拉松賽事善因行銷、品牌形象、知覺品質、購後行為之關係研究 (2020),提出因為有 善因行銷、品牌形象、知覺品質、購後行為、馬拉松的重點而找出了 nike台灣官方折扣網站的解答。
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Omni-Channel商業模式研究 – 以美國、台灣服飾業為例
為了解決nike台灣官方折扣網站 的問題,作者陶永益 這樣論述:
透過智慧型行動裝置,消費者得以隨時隨地展開其購物流程,實體與虛擬通路之間的界線將逐漸模糊甚至消失,無縫的購物體驗將有助於提升消費者的忠誠度與價值,而受到2020年Covid-19疫情的影響,前往實體通路的可能性大幅降低,許多人轉以數位的方式搜尋、瀏覽、購買商品,疫情後,實體門市再次開放,但隨著人們消費習慣的改變,線上線下都已納入其購物流程當中,全通路的發展速度將大幅提升,因此,全通路對於服飾業者是未來重要的發展趨勢之一。本研究以個案研究法為主,對於美國與台灣的服飾產業之全通路發展與現象進行探討、分析、歸納與統整。本研究結果發現美國與台灣雖然在零售、電子商務的發展上有較相似的歷程,但在全通路的
發展上,美國服飾業者於全通路的策略發展上較為全面且多元,而台灣目前僅位於全通路的起步階段,因此針對全通路發展策略上之差異,本研究對台灣的服飾業者在未來發展的方向上提出實務建議,期望未來台灣服飾產業的全通路發展將更加快速與豐富。
渣打臺北公益馬拉松賽事善因行銷、品牌形象、知覺品質、購後行為之關係研究
為了解決nike台灣官方折扣網站 的問題,作者李慧穎 這樣論述:
本研究旨在瞭解渣打臺北公益馬拉松善因行銷、品牌形象、知覺品質、購後行為之關係。研究對象為239名2020年渣打臺北公益馬拉松參賽者,並以善因行銷、品牌形象、知覺品質、購後行為之量表為研究工具進行資料調查蒐集。根據調查所蒐集之資料,以描述性統計、獨立樣本t檢定、單因子變異數分析、單因子多變量變異數分析、皮爾森積差相關與階層迴歸等統計方式進行資料分析。結果發現:一、參與者對善因行銷、品牌形象、知覺品質有較高的認同。在購後行為方面,忠誠度的認同度也較高,但在對外反應分量表中顯示出參與者有較大的差異與不確定性。表示賽事在減少參與者抱怨方面還有值得提升的空間。二、差異比較結果顯示普遍年齡較高的參與者在
善因行銷、品牌形象、知覺品質與購後行為方面得分也比較好。在購後行為的對外反應方面則顯示出年齡較低、收入較低、學生族群容易產生抱怨行為,並且繼續重視現有的各方面得分都比較高的中老年族群,使現有市場得以保持。三、參與者善因行銷知覺提升時,對品牌形象的正向態度增加,同時也會影響參與者的知覺品質;而知覺品質的提升則會對購後行為產生正向影響。四、知覺品質會對品牌形象與購後行為產生部分中介效果,顯示品牌形象會直接影響購後行為,同時亦通過知覺品質間接影響參與者在購買後的行為意圖。五、本研究證實品牌形象、知覺品質皆會對善因行銷與購後行為產生部分中介效果,顯示善因行銷會直接影響購後行為,同時亦通過品牌形象與知覺
品質間接影響參與者在購買後的行為意圖。同時發現品牌形象之中介效果大於知覺品質。基於上述結果,建議未來企業在進行行銷方案策劃時,將運動賽會善因行銷列入參考範疇並著重提升其品牌形象,以利善因行銷發更大效果。針對未來研究建議加之運用訪談方式,並嘗試專門做一些負向的購後行為研究,使其更佳完整、立體。
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