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世新大學 口語傳播學研究所 秦琍琍所指導 江星翰的 數位化銀行社群媒體多模態文本分析 (2016),提出richart信用卡回饋關鍵因素是什麼,來自於多模態溝通、社群銀行、社群傳播、溝通策略、數位銀行。

最後網站【信用卡推薦】Richart台新@GoGo卡| 支付最高30%回饋| 超商 ...則補充:GoGo卡是台新銀行推出的信用卡,又稱為「黑狗卡」(另外還有「綠狗卡」版本的簽帳金融卡),在2020年下半年調整過後,目前的回饋為:一般消費1%、指定 ...

接下來讓我們看這些論文和書籍都說些什麼吧:

除了richart信用卡回饋,大家也想知道這些:

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數位化銀行社群媒體多模態文本分析

為了解決richart信用卡回饋的問題,作者江星翰 這樣論述:

有鑑於金融科技崛起,銀行和客戶互動模式面臨嚴峻挑戰,從早期實體分行面對面溝通,轉為社群媒體虛擬往來。本研究採取多模態溝通觀點,探究數位化銀行如何透過社群媒體、言辭及視覺語言進行對外溝通與互動。為析理上述三個面向的關聯,本研究將透過文本內容分析法,蒐集「國泰世華」和「台新」二家銀行實體及虛擬品牌的Facebook粉絲專頁,瞭解其數位轉型過程藉以社群媒體所塑的互動樣貌:首先,探討數位化銀行對於言辭建構和意義詮釋為何;其次,數位銀行如何透過視覺圖像及影像展開大眾溝通;最後,進一步理解數位化銀行社群媒體溝通策略的異同。研究發現,儘管數位化銀行為面向不同數位世代,將傳統品牌區隔為實體和虛擬品牌,但其卻

對不同訴求對象採取相同言辭策略,國泰世華銀行以「理財」的專家角色,向普羅大眾提出財務規劃的建議;台新銀行則係以「回饋」的分享角色,針對粉絲和消費族群進行刷卡優惠的交流。而在視覺的部分,數位化銀行傾向以純淨的「白色」形塑銀行專業與穩重的形象,唯獨國泰世華銀行實體品牌採取「藍、綠色」,訴求投資理財過程的冷靜思辯;並透過親和力的「吉祥物」在「無場景」的靜態圖像建立社群互動場域。由於虛擬品牌著重於年輕族群,亦以視覺影像向年輕族群展開說服和認同的溝通過程,企圖透過「低明度」的影像顏色建立民眾日常生活,一方面以男性「英勇」性格,發起對傳統銀行的反動;另一方面以新男性「體貼」形象,凸顯現代女性的「獨立」性格

,藉此營造虛擬品牌有別於傳統銀行,係財富累積途中最佳夥伴。研究結果顯示,銀行數位轉型過程採取「主副品牌策略」建立市場區隔,卻皆以傳統銀行經營目標作為共同溝通策略,尤其是落實在言辭語言的建構過程,進而以靜態圖像將銀行場域再現於社群媒體。不過,視覺影像則係實體品牌尚未涉獵的模態元素,卻也提供虛擬品牌藉由網絡傳播,穿梭在年輕數位世代的參與及共鳴。