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投資超級英雄進化論：看頂尖投資家如何追求報酬、管理風險，勇闖打敗大盤之路

為了解決seeking alpha推薦的問題，作者PeterL.Bernstein 這樣論述：

一本書，告訴你： 「史上最懂如何投資賺錢的人」怎麼想、怎麼做！ 華爾街的知識簡史×群俠列傳 財務理論及實務的演化地圖 投資人、專業投資機構、金融保險界必讀   　　「這本通俗易懂的好書將成為一個真實年代的權威編年史，且沒有一本書能出其右。」——約翰．柏格（先鋒集團創辦人）」 　　「風險管理」成為投資最重要的主題、也是最難攀過的山巔，不過是二十世紀五○年代的事。但自此以後，財務界深具冒險雄心且腦力超群之士，莫不追求風險的掌握，而各自進行決策模型的理論研究。在此之下，在學院裡，財務金融與財務工程的理論勃興，今日金融市場普遍接受的風險衡量、分散投資和個人難以擊敗市場等觀念皆由此而衍生。在學術

高塔中的研究者甚至投身實務界，在華爾街各自施展拳腳，以各種積極投資管理方式，希冀求取超越市場的報酬。 　　這就是彼得．伯恩斯坦寫下《投資超級英雄進化論》的歷史背景。 　　在華爾街地位崇隆、兼有投資哲學家及金融史學家之譽的伯恩斯坦，和多位鑽研風險的學界先驅或業界名人交情匪淺，他親至研究室訪談，細數財務理論是如何落實、經過實務的淬煉下對原先理論的革新，又在競爭激烈的市場環境裡如達爾文演化論般不斷進化、調整，使舊有理論不斷衍生出新面貌，也牽動金融市場蓬勃的發展，吸引投資人競相投入，追逐獲利。在書中，讀者可以近距離看到這些改變投資界生態的巨人的思維邏輯和投資策略，包括： 　　★投資組合理論變成複

雜電腦遊戲 　　哈利．馬可維茲自1952年以「投資組合理論」（建構分散的投資組合使風險與報酬得失得以平衡）開啟各種投資革命之後，在電腦程式盛行的現在，以電腦模擬不同種類投資人對市場的參與，盡量貼近現實情況，他說：「好像建構一個小小世界」。 　　★資本資產訂價模型成為投資行動準則 　　比爾．夏普1964年提出資本資產訂價模型（CAPM）後。驅使機構投資人在資產配置和排列資產配置決策的順序有激烈的改變；同時也影響投資人評斷主動或被動投資，選擇積極型投資經理人及對抗投資組合所引含風險的方式。 　　★選擇權定價模型催生變革與動態變化 　　1970年代費雪．布萊克、麥倫．休斯、羅伯．默頓提出選擇權定

價模型後，大量衍生的產品、策略和革新也出現爆發性的成長，衍生性金融工具讓風險分享的機會大幅度擴增、促使交易成本下降，也降低資訊與代理成本。 　　★財務理論關照行為層面 　　1960年代中期丹尼爾．康納曼和阿莫斯．特沃斯基合作研究人類「不理性」選擇，無心插柳地開啟行為財務學，理查．塞勒的過度反應研究，羅伯．席勒的非理性繁榮、泡沫理論等，又將純經濟導向的財務理論導入行為層面。這些學者各自獲得獲諾貝爾獎榮銜，也讓投資人體認到市場缺乏效率之所在。 　　★機構投資者的傲人成就 　　以柏克萊全球投資管理公司（BGI）、耶魯大學捐贈基金、英國石油艾默可公司（BP-AMOCO）、太平洋投資管理公司（PIM

CO）、高盛……等案例，闡明近20世紀末至21世紀初金融市場投資思潮的持續演進狀況。 　　伯恩斯坦以行雲流水的筆法，描繪出這些勇於面對不確定因素的當代頂尖金融家，詮釋了各種重要財務理論的精義，不用數學公式，少了冰冷感與距離感，讀者會對當代金融的變革流程有更進一步的認識，更了解投資的複雜性及不確定性。正如《大腦煉金術》作者傑森．茲威格所讚譽：「沒人比伯恩斯坦更了解華爾街的知識史，這使他成為我們走向未來最好、最英明的嚮導。他是唯一能夠寫就此書的人，感謝上帝他寫了。」細數的投資市場英雄、觀照財務理論與實務的演化，會讓我們了解「過去」與「現在」，進而在「未來」掌握擊敗市場的勝算。 本書特色 　　

1. 當代財務學經典，繼《風險之書》又一力作 　　《風險之書》訴說歷來數學天才把風險變成機會的冒險歷程，《投資超級英雄進化論》則聚焦於20世紀末、21世紀初的研究投資報酬的學者及投資機構的事蹟。一本書見證金融市場投資思潮的持續演進，進而深化財務理論的理解及運用，堪稱專業投資者不可錯過的經典。 　　2.當財務理論遇見投資實務，好用嗎？怎麼用？ 　　投資人最想知道的事：財務金融的理論典範如何落實於投資行為，各理論模型該如何靈活運用，又受到哪些質疑與反詰？伯恩斯坦側寫出最清晰的基礎概念、最有說服力的案例，一解疑惑。 　　3.兼善理論與敘事的大師之作 　　金融史學家伯恩斯坦親訪金融大師，諸如，保羅

．薩繆爾森、羅伯．默頓、羅伯．席勒、比爾．夏普、哈利．馬科維茲、麥隆．休斯、大衛．史雲生……寫人物生平、寫基礎觀念、寫理論更新、寫批評反思，信手拈來讓人驚艷，讀來趣味盎然。 各界名家推薦 　　約翰．柏格（先鋒集團創辦人） 　　傑森．茲威格（《大腦煉金術》作者） 　　穆罕默德．伊爾艾朗（太平洋投資管理公司PIMCO前首席執行長兼聯合首席投資長） 　　艾羅伊．迪姆森（倫敦商學院投資管理BGI教授） 　　安迪‧帕洛德（哈佛商學院財務學教授） 　　琳達‧史壯（福特基金會前副總裁兼首席投資長） 　　綠角（財經作家） 　　韓傳祥（清華大學計量財務金融系與數學系合聘副教授／清華大學金融科技與區塊鏈學分學

程主任／臺灣金融工程師暨操盤手協會理事長） 　　財報狗（台灣最大的基本面資訊平台與社群） 　　「這本通俗易懂的好書將成為一個真實年代的權威編年史，且沒有一本書能出其右。」——約翰．柏格（先鋒集團創辦人） 　　「沒人比伯恩斯坦更了解華爾街的知識史，這使他成為我們走向未來最好、最英明的嚮導。他是唯一能夠寫就此書的人，感謝上帝他寫了。」——傑森．茲威格（《大腦煉金術》作者） 　　「伯恩斯坦的又一本必讀書！這本寫得好且發人深省的書提供了寶貴的見解，說明了關鍵金融理論如何從象牙塔的公式演變為投資組合經理人的獲利應用。本書肯定會引起讀者的濃厚興趣，無疑會影響廣泛的國際金融參與者。」——穆罕默德．伊爾

艾朗（太平洋投資管理公司PIMCO）前首席執行長兼聯合首席投資長）  

偷學巴菲特50年投資策略：股神長抱的20間公司獲利秘密

為了解決seeking alpha推薦的問題，作者陸曄飛 這樣論述：

　　★哥倫比亞商學院出版鉅獻 　　★收錄至今為止巴菲特長期投資組合中最詳細的分析！ 　　年獲利20%可不可能？當然可以，只要選對公司投資！ 　　為什麼會選GEICO保險公司、可口可樂、美國航空、富國銀行……？ 　　用巴菲特的眼睛選股，你會選得更精準！ 　　透過合夥人信函、公司文件、年度報告、第三方參考資料與其他原始資料，解析巴菲特的操盤細節和投資行動。掌握這些祕訣，不管任何景氣都能和股神同步投資，穩健賺錢！ 　　本書完整地呈現巴菲特一生最重要的20個投資案例，解密股神的獲利行為和策略。大部分的案例適合私人投資者；即便是那些不適應多數投資者的私募股權投資，仍然可以從中學到很多經驗，並且

適用於同類上市公司的投資機會。 　　跟著巴菲特學什麼？ 　　★獲得更高的標的公司資訊品質 　　→巴菲特投資成功有一個很重要的因素：收集豐富客觀行業資訊。不只是查企業年度報告，更要觀察相關行業的資料。 　　★利潤增長的持續性 　　→以巴菲特為榜樣的投資者一般會選擇：歷久不衰的品牌或資金收益率高的公司。但從本書可看出，巴菲特更重視收入和利潤的可續性，尋找有護城河的企業來投資。 　　★讓機會驅動投資獲利 　　→巴菲特不僅僅是使用「價值投資法」，他更是把自己的投資策略與市場狀況和個人投資計畫結合。「價值型」、「套利型」、「控股型」三種投資方式可長遠地跑贏市場。 　　★公司賺錢與否取決於管理階層

　　→經過這麼多年的變遷，巴菲特投資方式有一點是一如既往：把好的管理層作為一流投資最重要的標準。有誠信、有能力的經理人，會跟投資人一樣有共同的利益追求。 名人推薦 　　──理財名人專業推薦── 　　Mr.Market市場先生／財經作家 　　股海老牛／《股海老牛專挑抱緊股》作者 　　股魚／東森理財達人秀－存股Debug 投資達人 　　陳重銘／《不敗教主的300張股票存股術》作者 　　許凱廸博士／股感資訊事業總監 　　華倫老師／《流浪教師存零股存到3000萬》作者 　　雷浩斯／價值投資者、財經作家 　　──國際媒體盛讚── 　　巴菲特的投資理念已經被廣泛談論，但可惜是實際投資的內容卻很少。

透過挖掘長期被遺忘的年度報告並分享他自己深思熟慮的見解。本書作者在理解巴菲特如何投資方面完美的填補了缺失。──（Robert Vinall，RVCapital執行長） 　　在眾多的巴菲特書籍市場中，投資組合經理陸曄飛撰寫了一本獨特的、有大量訊息的書。本書分析了巴菲特最值得注意的20個投資案例，從1958年開始持續到今天。一定要讀！──（John Mihaljevic，暢銷書《The Manual of Ideas》作者） 　　對巴菲特五十多年職業生涯中的二十項關鍵投資進行簡單實用的分析。作者在描述巴菲特在評估每項投資的風險回報情況時所關注的關鍵因素做得非常出色。對於對長期投資感興趣的人，本

書中有許多教訓可供學習。──（John Elkann，Exor SpA董事長兼執行長） 　　路曄飛回顧了巴菲特整個投資生涯中最重要的投資，讓我們更輕鬆地追隨他。作者提供了他的分析，並邀請我們坐在巴菲特的位置，提供盡可能多的主要訊息來源──巨量的研究成果。人們甚至有一種與巴菲特一起達到某些重要投資洞察力的感覺，這極大地影響了作為投資者的發展。──（Joel Cohen，麻省理工學院投資管理公司） 　　對於認真的投資者和分析師而言，這本書可以讓他理解，為何巴菲特的人格特質能如此讓人瘋狂崇拜，這本書值得強烈推薦。──（出版者周刊） 　　本書深入提供了價值投資的深刻見解。──（Seeking A

lpha） 　　透過審查巴菲特從1960年至2011年的20項投資，陸曄飛分析了巴菲特每一個投資案例以及從中吸取的教訓。本書必定會吸引價值投資者和那些希望從巴菲特的投資經驗中受益的人。──（M. Ali Khan, Abram Hutzler，約翰霍普金斯大學政治經濟學教授） 　　巴菲特長期投資組合迄今為止最詳細的分析。──（Value Walk）  

感興趣的會更記得？探討置入顯著性、與個人興趣相符程度與品牌記憶對推薦意願的影響-以正負向情緒為干擾變數

為了解決seeking alpha推薦的問題，作者呂侒霓 這樣論述：

縱觀現今市場，置入性行銷是常見的行銷手法，且可置入的媒介衆多，如電影(Gupta & Lord, 1998)、電視節目(Russell, 2002)及遊戲(Lee & Faber, 2007)等等，如何強化置入性行銷的效率與效能即成為重要研究議題。不良的置入手法不僅會引起負面評價(Wei, Fischer & Main, 2008)，進而影響品牌印象，故探討如何創造極大正面效益與最小負面效益的置入手法成為本研究動機之一。本研究將置入顯著性對品牌記憶的影響納爲探討要素，以實驗設計進行二因子組間實驗2(置入顯著性：顯性vs隱性) x2 (與個人興趣相符程度：高vs低)，透過網路發放問卷的方式讓受

測者參與實驗。本研究對象為馬來西亞民衆，採方便抽樣法，回收有效樣本爲244份。研究結果表明，相較於隱性置入，顯性置入以及與個人興趣相符程度較高者，均具有較佳的品牌記憶；且置入顯著性和與個人興趣相符程度之間對品牌記憶有顯著的交互作用。在顯性置入的情況下，與個人興趣相符程度高或低對品牌記憶不具有顯著差異，但若為與個人興趣相符程度低之情境時，置入顯著性則會對品牌記憶起關鍵作用。本研究進而探討正負向情緒是否在品牌記憶對推薦意願的影響中具有干擾效果。結果指出，品牌記憶對推薦意願具有正向顯著影響，且僅負向情緒具有干擾效果。本研究建議因應盲目的顯性置入易引起反感，宜結合其他置入手法，且負向情緒易削弱消費者因

高品牌記憶而願意推薦品牌或產品的意願，故在使用情緒影響消費者以達到行銷目的時，須謹慎爲之。