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從區位理論探討中國大陸影音網站之爭—— 以愛奇藝、騰訊視頻、優酷視頻、芒果TV為例

為了解決square財報q3的問題，作者鄭任好 這樣論述：

OTT近年來無論是市場規模或是增長速度，均相當驚人，亦對傳統電視行業產生了不小的衝擊。在未來數年裡，中國大陸地區OTT發展將更趨於多元化，市場將會愈加成熟，有鑑於此，對中國大陸OTT市場的研究值得深入探討。本研究以區位理論來分析愛奇藝、騰訊視頻、優酷視頻以及芒果TV之區位寬度、區位重疊度以及區位優勢，並檢視這四種OTT平台資源使用模式和競爭優劣勢。本研究首先採用深度訪談法，共計訪問20位受試者，後採用網路問卷調查法，總計回收有效樣本437份。研究結果發現，以區位寬度觀之，可依騰訊視頻、愛奇藝、芒果TV與優酷視頻由高至低排序。其中，騰訊視頻與愛奇藝屬於通才型影音平台，芒果TV與優酷視頻則為專才

型影片網站。騰訊視頻，在娛樂陪伴以及節目完整/內容搜尋兩個面向上，區位寬度均大於其他三者。愛奇藝在資訊分享/易用性以及專業資訊/互動性面向上擁有最大區位寬度。區位重疊度顯示，愛奇藝與騰訊視頻在所有各個面向上均為競爭情形最為激烈，兩者互為替代品。區位優勢結果得出，騰訊視頻在娛樂陪伴面向上相較於其他三者優勢明顯，說明其在此部分資源利用效用最高，而在資源分享/易用性、專業資訊/互動性以及節目完整/內容搜尋面向上則與愛奇藝不相上下，優酷視頻與芒果TV與此二者相比還存在一定差距。