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論行動行銷於使用情境上之應用-以QR Code為例

為了解決youtube qr code登入的問題，作者徐敏瑄 這樣論述：

本文從行動行銷及創新傳佈的觀點，綜整QR Code的特性及其使用之現狀，針對目前QR Code使用者習慣進行調查，以了解QR Code於目前行動行銷上使用之情形。透過問卷調查方式，針對QR Code出現地點及QR Code連結之內容對使用者產生之影響進行調查，以獲知在何種地點出現的QR Code、以及提供何種連結內容的QR Code最能引發使用者的興趣。根據問卷調查結果進行分析，出現在移動中物體上的QR Code將降低使用者掃瞄的意願，多數使用者之所以會掃瞄QR Code，其動機多出於好奇，其次則是為了獲得商品試用或參加促銷活動等。以創新傳佈理論觀之，使用QR Code進行行動行銷的方式，符

合了創新傳佈理論中複雜性低（將大量的資訊以圖像方式儲存），並能讓使用者獲得某種程度之相對利益的特點（如獲得參加商品促銷活動及取得贈品、試用）。惟，因相宜程度（尚未普遍建立手機購物之習慣）、可試程度、可察程度（擺放位置不當、掃描不易），造成QR Code在行動行銷的運用上，就目前的應用情況觀之，尚有改進空間。因QR Code具備「資訊儲存量大」、「儲存資訊多樣化」、「掃描設備成本低廉」、「資訊可加密」、「可隨身攜帶」及「可做圖像設計」等特色，作為行動行銷的媒介有其優勢存在，惟，欲使用QR Code作為行動行銷之方式，必須考量「如何提供足以誘使消費者掃瞄之說明」、「確認QR Code導向之網站是否

符合行動使用」、「檔案內容是否能夠透過智慧型手機讀取」及連結導向之網頁畫面尺寸是否適宜於行動載具（如智慧型手機、平版電腦）上使用，以及是否需另外製作行動版網頁等。透過創意的行銷手法，使消費者願意掃瞄QR Code，參加行銷活動，降低過程中因為使用不便流失的消費者，強化大家參與意願，才能產生新鮮又成功的行動行銷活動。關鍵字：QR CODE、創新傳佈、行動行銷