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非傳統商標之研究─以味覺商標為中心

為了解決可口可樂zero成分的問題，作者鍾宇宸 這樣論述：

商標在商業活動中具有表彰商品或服務來源、區別他人產品或服務之功能，因此具有識別性及排他性等特質，尤其伴隨著商品與服務的品質與消費者的信任感，隱藏在商標背後的價值或其商業信譽，使得商標更成為帶動經濟價值及社會價值發展的顯著標識。隨著經濟與科技的進步，商標已不再限於文字、圖形、記號或其組合的型態，許多企業主大膽採用非傳統商標作為宣傳、銷售手段，無非就是要在眾多競爭者中，吸引消費者的注意、強化消費者對於該產品或服務的印象，以求在激烈競爭中異軍突起。一般而言，非傳統商標的型態包括顏色商標、聲音商標、立體商標、動態商標、全圖像商標、聲音商標、氣味商標及味覺商標等，其中味覺商標最容易與民生相結合，但其功

能性的特質也使得味覺商標最難以跨越註冊的門檻。本文試圖從非傳統商標的角度探討味覺商標的屬性，並進一步在案例研究中，解析味覺商標的特性，了解其識別性必須輔以第二意義，始足以表彰其商品或服務的來源。此外，為證明味覺商標具有識別性及排他性，商標申請人於申請註冊時，需要提出大量證據，展示其獲得的識別性及排他性，足以證明該產品的風味可作為商標；並探討味覺商標的非功能性，必須使商標申請人認知商標法之立法目的在於維持市場公平競爭，促使企業永續經營，倘以控制產品特性減少競爭對象，則已違反商標法基本原則，不能利用商標法予以保護。本文冀望在立法方面，首先能明文宣示商標法保護客體不以法條例示者為限，以政府立場正向鼓

勵商標型態之發展；其次為實務審查之救濟，以修法方式促請成立審議委員會，並縮短進入訴訟的流程，俾利革新救濟層級與國際接軌，避免浪費司法資源。在行政方面，期待行政單位得借鑒氣味商標的審查基準，打造味覺商標的審查條件，以明確規範輔助申請人跨越門檻，進而鼓勵企業積極創新，促進市場蓬勃發展。