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新生代虛擬網紅內容呈現及角色設計對人氣之影響

為了解決twitch實況主收入排名的問題，作者邱于恆 這樣論述：

自2016年「絆愛」（キズナアイ）出道開始，網路上便掀起了一股虛擬YouTuber（Virtual YouTuber，下稱VTuber）的風潮。VTuber是指使用創作出的虛擬人物在影音分享網站YouTube平臺建立頻道，上傳影片並進行網路直播等一系列活動的虛擬網紅。2019年起，由於Live2D製作與FaceRig動作捕捉等相關技術的革新，使得VTuber的數量及知名度開始快速上升，相關從業者在2020年11月10日正式突破13,000人次。然而由於該領域為近期崛起的新興產業，鮮少有相關文獻及紀錄可供參考，因此本研究希望藉由分析VTuber的外觀設計及其在網路上的活動紀錄等觀眾行為的影響，

提供VTuber工作者及欲進入此行業的新人在內容呈現以及與觀眾互動方式之參考。本研究統整382名VTuber的相關資訊，經評估後實際有效之個案為286名，再以頻道訂閱數取排名前50名之VTuber，分別以觀眾行為表現及現有角色設計原理進行分析。分析結果顯示出：一、VTuber的內容呈現會對觀眾行為產生影響，並進一步對VTuber人氣變化產生影響，如女性VTuber在留言數、訂閱數及日平均SC金額(super chat，超級留言，一種觀眾贊助直播主的方式）方面都高於男性VTuber，因此訂閱數前50名的VTuber中有高達92%為女性；二、臉型、眼睛、髮型或配件等辨識性較高之部位會對VTuber

的人氣影響造成程度；三、研究發現VTuber的贊助收入與影片內容與直播頻率有所關聯，但針對與性別、有無所屬公司、角色背景設定及角色主視覺色彩之間的關聯性會因個案不同而有所差異，故建議獨立進行討論。

網紅與網路行銷策略研究 – 以越南服裝市場為例

為了解決twitch實況主收入排名的問題，作者楊凱傑 這樣論述：

目錄致謝.........................................................................................................................................I摘要....................................................................................................................................... IIABSTRACT.........

................................................................................................................ III目錄......................................................................................................................................IV表目錄...........................................

.......................................................................................VI圖目錄................................................................................................................................ VII第一章 緒論......................................................................

....................................................11.1 研究背景與動機.......................................................................................................11.2 研究目的...................................................................................................................31.3 研究流程

...................................................................................................................4第二章 文獻探討..................................................................................................................52.1 網紅人氣知名度與消費者購買意願..........................................

.............................52.2 服裝品牌價格策略...................................................................................................72.3 網紅販售產品對於消費者購買意願的影響...........................................................82.4 通路平台的選擇.................................................................

......................................92.5 促銷對於消費者意願之影響.................................................................................13第三章 研究方法................................................................................................................163.1 研究架構與研究假說...........................

..................................................................163.2 研究設計與樣本.....................................................................................................173.3 研究方法..............................................................................................................

...183.4 問卷設計.................................................................................................................19第四章 研究結果................................................................................................................224.1.敘述性統計.........................................

....................................................................224.2 衡量模型與信、效度檢定.....................................................................................264.3 結構模型.................................................................................................................304.4 研

究發現.................................................................................................................31第五章 結論與建議............................................................................................................365.1 結論.........................................................

................................................................365.2 研究限制與後續建議.............................................................................................37參考文獻..........................................................................................................................

....39中文部分.......................................................................................................................39英文部分.......................................................................................................................43問卷-中文.......................................

.....................................................................................45問卷-越文............................................................................................................................50表目錄表 3- 1 問卷面量表...................................................................

...................................19表 4- 1.敘述性統計......................................................................................................23表 4- 2 問卷發放結果..................................................................................................27表 4- 3 問卷發放構面組成信度與平均變異萃取量.........

.........................................28表 4- 4 研究結果分析..................................................................................................31圖目錄圖 1- 1 研究流程圖........................................................................................................4圖 3- 1 研究架構圖............

..........................................................................................17圖 4- 1 問卷發放路徑係數圖......................................................................................30