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遠東科技大學 行銷與流通管理系碩士班 劉宇倫所指導 黃俊忠的 旅遊休閒活動之品牌價值、品牌行銷與購買意願相關性之探討 （2020），提出wilson籃球專賣店關鍵因素是什麼，來自於旅遊休閒、品牌價值、品牌行銷、購買意願。

而第二篇論文臺灣觀光學院 觀光與餐旅管理研究所 林裕增所指導 陳義正的 幸福總在體驗後? 文化節慶活動參與動機、體驗價值與幸福感之研究 （2016），提出因為有 節慶活動、慶修院、跨年敲鐘、參與動機、體驗價值、幸福感的重點而找出了 wilson籃球專賣店的解答。

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除了wilson籃球專賣店，大家也想知道這些：

旅遊休閒活動之品牌價值、品牌行銷與購買意願相關性之探討

為了解決wilson籃球專賣店的問題，作者黃俊忠 這樣論述：

近年來，網路媒體資訊發展迅速，台灣的旅遊觀光休閒產業快速成長，各家旅遊業者推出旅遊商品，可說是相同性質高，各同行間無不摩拳擦掌，十八般武藝盡出，價格的競爭更是相當的激烈。在旅遊市場，品牌一直是個極為重要卻又常常被大眾所忽略的無形產物。隨著時代演變，消費者則開始慢慢注重起來。然而品牌本身其實就代表一家旅行社企業形象與專業精神的象徵。如何善用品牌價值的權益來增加品牌賦予的附加價值及消費滿意是當下相當重要的課題。本研究目的是透過愛好旅遊從業人員、旅遊消費者為對象並進行抽樣。本研究採用問卷調查法方式，問卷發放480份，實際回收有效問卷450份，並採用李克特（Likert）五點量表區間尺度作為衡量。利

用SPSS 26.0版作為統計分析工具，針對樣本資料做統計及分析。本研究將以旅行社對旅遊休閒之推動及消費者角度為出發點，探討品牌價值、品牌行銷與購買意願之關聯性。研究結果如下：(一)旅遊休閒活動之品牌價值對品牌行銷有正向顯著關係；(二)品牌行銷對旅遊購買意願有正向顯著關係；(三)品牌價值對購買意願有正向顯著關係。(四)品牌行銷對購買意願具有中介效果。本研究提出相關建議及結果，希望能讓旅行社及消費者在未來做出市場差異化的決策參考，並提升競爭力與消費者滿意度及購買意願，做為未來研究經營參考。

幸福總在體驗後? 文化節慶活動參與動機、體驗價值與幸福感之研究

為了解決wilson籃球專賣店的問題，作者陳義正 這樣論述：

近年來以各種不同主題呈現的特色文化節慶活動已成為各縣市政府發展觀光的重點項目，因此瞭解民眾參與動機與體驗價值已成為活動規劃的重要議題。然而過去相關研究多數著重在民眾參與文化節慶活動的動機與滿意度，鮮少探討參與活動所產生的幸福價值對於參與文化節慶活動的影響。位於花蓮縣吉安鄉的慶修院名列臺灣宗教百景，每年歲末舉辦的跨年108響鐘聲祈福活動更是民眾競相參與的年度盛事。本研究旨在探討吉安慶修院跨年敲鐘活動之參與動機、體驗價值、幸福感、滿意度與忠誠度之關係，以2015年12月31日參與祈福活動民眾為研究對象，總計發出問卷380份，有效問卷為361份。所得資料經結構方程模式分析後發現，參與文化節慶活動的

主要因素為親友社交，而幸福感必須透過體驗的中介效應而產生。另外在滿意度與忠誠度方面，活動產生的幸福感會影響其滿意度，並以滿意度為部分中介變項影響忠誠度。整體研究結果發現，參與動機-體驗價值-幸福感受-滿意度與忠誠度整體模式契合度良好，各構面間均有顯著正相關，建議未來在節慶活動規劃上，可以參考此模式去設計多元的體驗活動，滿足親友社交互動，進而增加幸福感受、提升參與整體節慶活動後之滿意度。

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